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 得物App以正品生态和年轻潮流,吸引国际一线品牌加快合作节奏,通过在得物App首发更符合年轻人潮流趋势和精神价值的限量新品,实现“年轻化”破圈。近日,瑞士高级制表品牌GP芝柏表潮酷卡司（Casquette 2.0）新品在得物App官方同步限量首发,该腕表全中国限量50枚。此次新品在外观上与传统两针时计截然不同,承袭初代表款的管状L显示屏设计之余,还在经典造型上增添新鲜元素,更具颠覆常规的前卫个性风格。
如今,年轻人追求具备精神价值、个性潮流的“限量”、“首发”。在得物App上,90后、00后用户占比近9成,结合得物App的年轻消费洞察,此次GP芝柏表选取潮酷卡司这一具有潮流属性的限量新品,并采用在得物App首发的新形式,一方面贴合年轻人的潮流消费趋势,引发年轻人的精神共鸣;另一方面在尊重传统、传承底蕴的基础上,还展现出品牌坚持独立原创、自主研发的发展理念。
根据2021年全年瑞士腕表出口数据,中国已是瑞表出口的最关键市场,其中,年轻消费者更是高端腕表的增长引擎。对于注重品牌调性统一的高端腕表品牌,具备品质的年轻消费阵地无疑将成为重要突破口。得物App在交易流程中加入“多重查验鉴别”,只有通过多位鉴别师交叉鉴别的商品才会发送给用户,因此构建出独特的正品生态,吸引越来越多追求品质的年轻人群聚集。年轻人对得物App的“品质”认知,也让GP芝柏表放心合作,通过在得物App首发限量新品,抓住年轻人的注意力。
此次GP芝柏表在得物App首发的潮酷卡司新品,其初代表款Casquette产于1976年,管状LED显示令腕表的外观另辟蹊径,受到全球钟表迷和潮流人士的追捧。而潮酷卡司不仅传承初代表款的设计语言,还搭载全新石英机芯,新增“重要日期”提醒等功能,并采用防刮陶瓷表壳搭配5级钛金属底盖,装载折叠式钛金属表扣,具有防过敏和质量轻盈的优势,佩戴时相比初代表款更灵活舒适。
自带话题属性的新品还释放了年轻人的社交天性,在得物社区里引发年轻用户的热议。“这个设计太酷了!手表没有表盘,时间是在侧边显示,‘潮酷卡司’真的名副其实!”得物App用户施施收到手表后,在社区里分享了自己的穿搭照片和消费体验,“手表好酷”、“芝柏表老玩家打卡”,不少用户的留言评论让更多用户开始了解品牌产品,“下单了”,还有用户看中后立刻完成购买。
在“社区+交易”的闭环模式下,年轻人在得物App边逛边买,在互动中可以直接通过分享动态下的链接下单,从社交到销售高效转化。用户真实的反馈和感受,也帮助品牌在年轻人群中建立认知,并持续为品牌形象增值。
独特的正品生态、年轻忠诚的用户,以及社区+交易的“无缝”闭环,让越来越多国际品牌选择与得物App合作,用符合年轻人喜好的新品,通过首发等形式,打动年轻人。近期,LVMH集团旗下品牌真力时推出为得物用户定制的旗舰运动套装,并在得物App首发;瑞士百年制表品牌波尔表把年轻化系列限量新品放在得物App独家首发,首发时间早于官方1周。据悉,目前已有10多个国际品牌与得物App达成官方合作,不仅推出13个独家新品首发,还联合得物App摸索出更多年轻化的新玩法,与年轻人建立起真实连接。 |
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