Lululemon 加快拓展欧洲市场的步伐 门店不到30家

弄队了

作为其拓展欧洲市场战略的一部分，加拿大著名瑜伽运动服零售商 Lululemon（露露乐蒙） 在法国巴黎圣日耳曼德佩区新开了一家品牌门店，并宣布计划将在苏格兰的格拉斯哥市 Royal Exchange Square 18-20号新开一家品牌门店。   



随着消费者对健康和健身需求的不断增加，Lululemon 近几年的增长势头一直不减。根据此前报道的财报显示，Lululemon 2019财年第二季度销售额同比增长了22%，连续第七个季度实现可比门店销售增幅超过10%。持续增长的销售业绩给了Lululemon巨大的信心，上调了全年销售预期，预计在38亿至38.4亿美元。自品牌创立发展至今，Lululemon 已经成为体育运动服饰领域的重要参与者之一，通过线上线下联动发展，以及专注海外市场，取得了出色的成绩。随着品牌对海外市场的不断开拓，海外市场已经成为Lululemon未来的发展重心，其中欧洲市场尤为重要。   



然而，Lululemon 在欧洲仅仅开设了不到30家门店，毫无疑问，未来还有巨大的发展空间。Lululemon 欧洲、中东、非洲区域总经理Gareth Pope表示：“欧洲市场最大的挑战是如何定位最重要的市场，我们在苏黎世和阿姆斯特丹已经有了一批忠实消费群，现在我们开始着重开拓英国、德国、法国市场。”Lululemon在英国伦敦开设有10家品牌门店，在曼彻斯特和爱丁堡也分别开设了品牌门店；在德国柏林开设有两家门店，在杜塞尔多夫、汉堡、法兰克福和慕尼黑均设有分店；相比英国和德国，Lululemon在法国仅有两家品牌门店，和几家品牌展销厅，且均位于法国首都巴黎。   



Gareth Pope 表示：“Lululemon需要时间慢慢发展，我们计划在未来逐步开设更多门店。欧洲市场拥有巨大的发展潜力，因此开拓欧洲市场不仅仅是挑战，更是巨大的机遇。”今年4月，Lululemon制定了“Power of Three”五年计划，目标之一便是到2023年实现国外市场销售额增长三倍。该计划的三大主要增长战略包括：详产品创新：扩大瑜伽、跑步和训练产品线多渠道客户体验：通过创新的线上优化以及线下健身课程强化品牌黏度   



市场扩张：加快开拓EMEA市场和亚太市场，尤其是欧洲市场和中国市场   



来源：华丽志　　作者：徐斌