UNIQLO今年最令人期待的”小众”联名

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UNIQLO联名，早已不是什么新鲜事。从囊获各种电影和艺术家IP的UT系列，到与前Hermès设计师Christophe Lemaire和Alexander Wang等大牌的合作，每年都少不了几次一抢而空的戏码。   



然而UNIQLO依然可以让惊喜的合作发生。前几天UNIQLO宣布和芬兰国宝级品牌marimekko再度合作，推出2019秋冬系列。   



是的，这已是Uniqlo x Marimekko的第二次限量联名，很多人都不曾注意到他们在2018年携手推出过春夏系列。   



很多人或许没有听过这个牌子，只对印花有些许眼熟，以为是北欧的”小众”品牌，但marimekko可是售卖生活方式和girl power的鼻祖。   




艺术拯救独立女性   



1951那年，Viljo的油布厂计划几近失败。那时正值战后，芬兰笼罩在灰暗之中。他的妻子Armi Ratia想为人们的日常带去明亮和快乐，便邀请了一些艺术家朋友，让他们为纺织布创作图形。   



人们很喜欢这些印花，但依然没有改变布厂的状况，因为没有人购买。但这并没有挫败Armi最初的信念。Armi决定参加时装秀，并用这些有着设计图案的织物设计了一批裙子，就为了向人们展示可以如何使用这些织物。   



结果大获成功，女孩们都想拥有这些裙子。尽管这不是Armi的初衷，但在时装秀结束之后的第五天，她决定成立Marimekko。Armi的middle name为Maria，也是芬兰常见的女性名之一，连衣裙的芬兰语正是mekko。   




她拒绝印”花”   



两名具有开创性的设计师为Marimekko奠定了品牌基调，1950s时期的Vuokko Nurmesniemi和1960s时期的Maija Isola。   



沿用至今，或许也是大家最熟悉的罂粟花图案是由Isola在1964年设计的。但作为创始人的Armi，曾公开表态不想要任何花的图案，因为花在自然中的状态是最美的，不应呆板的平面化。   



但是Maija Isola作为创作者，拒绝被告知应该画些什么。她以自家院子里的罂粟花等为灵感，创作了一系列的花朵图案。独特又惊艳，让Armi当下就确认了八款。   



Marimekko大胆的面料和简约的设计，极大地影响了20世纪后期的北欧视觉。   




由美国第一夫人“代言”   



在肯尼迪竞选美国总统期间，即将成为“第一夫人”的Jacqueline Kennedy因对巴黎高级时装的热爱备受争议。   



但自从她一次性购买了七件marimekko的连衣裙，并身着粉色无袖那件出现在Sports Illustrated封面上，她成为了最受美国人喜爱的时尚icon。marimekko也由此顺利成功占据美国市场。   




生活很重要，所以不上班   



创始人Armi Ratia很早就曾说过，“我们贩卖的并不是衣服，而是一种生活方式。她们是设计，而不是时尚。我出售的是一种理念，远不止裙子” 。   



将快乐带入人们的生活也是品牌的初心，所以公司完全尊重生活和工作的平衡，甚至整个7月，31天，员工都可以不用进入办公室回复任何邮件。   



除此之外，Armi Ratia希望品牌能将人们聚集在一起。marimekko从1960s开始就已有家居产品。不管是从品牌文化，还是产品类型，marimekko被认为是第一个贩卖生活方式品牌。   




“承包”芬兰航空   



从2012年起，marimekko不过时的大胆设计就成为了芬兰航空旅行体验不可或缺的一部分。因为两大品牌都坚信，好的设计可以优化生活的体验。   



目前有两个机型“穿着”Marimekko的印花：Airbus A350印有“Kivet”，Airbus A330则印着经典的“Unikko“。即使没有乘坐到印花的航班，所有芬兰航空上使用的纺织品和餐具都来自Marimekko。   



芬兰航空官方网站上还有BHS视频，看机身上的图案是如何被亲手画上去的   




被《欲望都市》带货   



在1990s早期，注重细节坚持体验感的marimekko陷入了财务危机，差点破产。好在被Kirsti Paakkanen收购后，新的经营模式让品牌重拾欢迎度。   



特别是1990s后期，Marimekko曾多次出现在炙手可热的美剧《欲望都市》中。Carrie Bradshaw在第二季中分别穿着花花比基尼和连衣裙。   




94%的公司员工为女性   



前文提到的开创性设计师Maija Isola，她的女儿也在marimekko工作，并在品牌60周年的时候再次重组自己母亲的设计，这就是这个品牌传承的力量。   



Armie希望marimekko成为一个母亲愿意分享给家人和下一代的品牌。公司并未刻意招女性员工，但也为女性能在工作上大施拳脚感到欣慰。   



品牌的服装确实也基本为女性设计，但并无刻意突出女性的柔美，更多的是偏中性的干练和独立。   



这一季联名，大部分男孩依然只有眼馋的份。TM个人最喜欢的还是Maija Isola创作的Kivet系列。   



因为是冬季，除了印花上衣和连衣裙之外，还有羽绒外套，毛衣，和温暖的配件。还首次推出女童和婴幼儿设计单品。   



UNIQLO联名最大的优势之一便是平民价格，此次也不例外。marimekko平时的价位偏高，连最基础的棉tee都已破千。   



该系列将于11月29日，除日本之外，正式上线，部分联名商品为限量款式。没有在双十一被迫冲动消费的人，现在是不是感到有点小庆幸?   



来源：TinyMonster　　作者：Monsterrr