开云集团5大品牌携手进军更多中国二线城市

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7月，法国奢侈品集团开云（Kering）已与中国恒隆地产（Hang Lung Properties）签署了一项全面合作协议，双方将联手在中国内陆6个城市为集团旗下5个品牌共开设14家新门店。   



这6个城市分别是：上海、大连、昆明、武汉、沈阳和无锡，具体品牌未被披露。目前上海有2家恒隆广场，其余5个城市各有一家恒隆广场。   



自1997年在上海开设首家Gucci 门店以来，开云集团一直致力于增强自身在中国市场的影响力。截至目前，集团旗下有8个品牌都在上海开设了门店店，分布于7家购物中心。   



据贝恩咨询公司（Bain & Co.）6月发布的《全球奢侈品市场监控报告2019年春季版》，2018年全球奢侈品市场销售额同比增长6%至2600亿欧元，中国消费者贡献了超过三分之一的销售额。去年以来，中国政府下调增值税和进口关税刺激了中国奢侈品消费回流，贝恩预计到2025年，中国近一半的奢侈品消费将发生在本土市场。   



开云集团实体店主管 Sergi Villar 表示：“无论消费者在哪儿，奢侈品牌都需要实体门店作为展示窗口。中国市场依然是全球奢侈品消费的重要增长引擎。与恒隆的协议让我们接触到更广大的中国奢侈品消费圈，从传统奢侈品消费者到新兴富裕消费者，都包括在内。”   



开云集团表示，目前集团在中国市场的实体零售战略是：优化上海、北京等一线城市门店网络的同时，在成都、杭州、和南京等二线城市开设新店。   



谈及中国零售市场面临的挑战，Sergi Villar 说：“时机很重要，当你（和其他利益相关者）讨论好，签完合同后，你可能会发现你需要的和最初设想的不一样。中国是一个快速变化的市场，所以你必须灵活应变，目标也是一直在变的。”   



Sergi Villar 的担忧在门店租赁协议上其实也有体现：与欧洲15年一签的租约不同，中国的门店租约通常为2~3年。   



此外，Sergi Villar 透露集团还要考虑到各城市的平衡发展，比如集团最初担心无锡作为上海周边城市之一，该地项目可能会影响集团在上海的业务，但经过一番评估，集团确信了无锡店不会抢走上海的客户。   



来源：华丽志　　作者：魏芳