优衣库首次在医院开设店铺，看得懂吗？

劳森丽

作为日本国民品牌，平价且具生活感的风格深入人心。日前，优衣库将门店开进了生活气息更为浓厚的医院。   3月9日消息，将于3月16日在东京都济生会中央医院开设店铺，这是首次在医疗机构内开店。卖场面积约40㎡，销售各种服装和内衣等。顾客还可在该店领取从线上购买的产品，除了患者和医疗机构工作人员外，预计还能吸引生活在附近的普通顾客。   据悉，运营医院的社会福祉法人济生会在社会贡献活动方面与优衣库开展合作，开设店铺属于活动的一环。在济生会运营的其他医院里介绍老年人和重点护理人员也能方便穿脱的内衣，今后还考虑在产品监制方面开展合作。   近年来，优衣库在日本本土市场的创新“试验”不少。   2020年初，优衣库在横滨开出了一家结合零售、娱乐与生活感的复合式旗舰店UNIQLO PARK，以「既是公园，也是店铺」作为设计概念，打造出了一座带有超大露天空间的主题公园。该店总占地超过3000㎡，涵盖了2178㎡的优衣库店面、1815㎡的GU店铺，另外还有各种溜滑梯、丛林体育场、游戏区和凉亭等设施。值得一提的是，优衣库还首次在店内开出了花店。   横滨店开业不久后，优衣库又在东京银座 Marronnier Gate Ginza 2开出了全球最大旗舰店。与横滨店的公园风不同，优衣库Marronnier Gate Ginza 2店以复古工业风的设计和略显粗狂的建筑结构来呈现，醒目又立体；开放式零售空间的打造给人强烈的视觉感受。   不同的是，此次优衣库将门店开进医院，一改往日大店风格的布局，采取了小店探索策略。此举体现了优衣库对实体零售消费场景的新延展，也是对店铺功能和价值的新思考。   无论是横滨旗舰店、银座全球最大旗舰店还是进驻医院，除了产品本身，围绕顾客价值，品牌在店铺功能设计呈现上作了更多的解构和探索，显然，它们都是优衣库在当下对实体店铺新价值的重塑与再造。