都市丽人欲转型升级 携手日企进军童装市场

胴鍚寒

     



中国最大的品牌贴身衣物企业都市丽人（中国）控股有限公司与日本东证一部上市的母婴用品公司Kimuratan Corporation签署战略合作协议，都市丽人作为其唯一的中国大陆全渠道发展战略合作伙伴，线上销售其旗下品牌产品。   



而在日前，都市丽人公布增发股份，引入复星国际为新的股东，占扩大后11.18%的股份，融得约6亿港元。本次融资后，都市丽人将加快推进销售分销渠道改革、潜在合并、收购和合作项目等事宜。   




携手日企进军童装市场   



从创建之日起，都市丽人就始终专注于大众贴身衣物市场的开发和研究。公司将透过目前的品牌组合，包括核心品牌都市丽人及三个子品牌，即都市丝语、都市缤纷派及都市锋尚，收购高端内衣品牌欧迪芬，推广及销售旗下产品。通过扩大品牌组合及透过增加产品种类供应，捕捉持续增长的中国贴身衣物市场当中额外的业务机会。   



有业内人士分析，随着80后、90后进入婚育高峰期，加上“二孩”政策放开，童装市场将是继女装、男装之后，整个服装行业争抢的最后一块“蛋糕”。而在贴身衣物童装细分市场方面，都市丽人副总裁沙爽表示，通过专业机构调研显示，目前国内基本上仍为空白。   



此次与日本童装品牌合作，都市丽人作为其中国大陆唯一的全渠道发展合作伙伴，将利用电商平台，线上销售其旗下品牌产品，实现强关联产品突围，挖掘大众市场的潜力，抢占贴身衣物童装细分市常   



沙爽表示，该公司作为国内最大的品牌贴身衣物企业，目前拥有行业内最广泛的客户群体。截至2016年6月30日，透过会员计划，都市丽人已累积约3900万名会员，涵盖不同阶层、年龄段，成为都市丽人电商平台的强大发展引擎。都市丽人电商平台将根据商品类型、渠道特性、消费者属性等数据对合作拓展平台的销售方向进行分类管理，强化各个销售渠道的功能划分。   




通过资本市场促进转型   



5月5日，都市丽人与复星国际的全资附属子公司Fosun Ruizhe Grace Investments Limited订立认购协议，将以每股2.5港元向该公司增发2.4亿股股份，占扩大后股本约11.18%。   



公告称，由认购事项募集的所得款项总额及净额将分别为6亿港元及5.99亿港元，净额拟作为该集团销售分销渠道改革、潜在合并、收购和合作项目及一般流动资金用途供给资金。   



自去年上半年出现2011年来的首次净利润下滑后，都市丽人的业绩就陷入了下滑泥沼。2016年财报显示，都市丽人实现收入45.12亿元，同比下跌8.9%。股东应占利润2.42亿元，同比下跌55.2%。当年，都市丽人关闭了多家亏损门店，门店净总数下降了985家。目前，都市丽人共有7651家门店，其中1523家为自营店，6128家为加盟店。   



据悉，复星集团作为战略投资者入股，体现了复星集团对中国时尚产业及该集团未来发展前景的信心。   



同日，都市丽人还与复星集团签订战略合作协议，双方将利用各自的资源、专业知识和经验探讨各种深度合作的可能，进一步在中国贴身衣物领域推动该集团的品牌发展。   



来源：南方日报