加拿大鹅第一季度营收5630万美元，净亏损达5670万美元

闾丘曼珠

8月11日，加拿大鹅公布了第一季度财务报表。截至2021年6月27日，加拿大鹅的收入为5630 万美元，同比增长了115.7%。毛利润达到3070万美元，同比增长了539.6%。但营业亏损为 6070 万美元，净亏损为 5670 万美元。全球电子商务收入增长 80.8%。财报发布后，加拿大鹅股价大跌12.89%至38.7美元。       各大地区市场中，除加拿大市场外，所有地区的收入均有所增长。亚太地区销售额更是超过加拿大地区，排名第一，达到2240万美元，同比增长124%。在美国地区的销售额也同比增长了264%，达到了910万美元，在欧洲等地区的销售额更是同比增长了620%，达到了1440万美元。加拿大市场的销售额同比下降了10.3%，为1040万美元。   中国市场一直是加拿大鹅重要的市场之一，财报中也特别提到第一季度中国大陆的 DTC 收入增长 188.7%。2018年加拿大鹅在北京三里屯开设了中国的第一家精品店。   根据赢商云商管数据显示，在全国1-4线城市5万方以上购物中心中，加拿大鹅有7家门店。且入驻的购物中心71.43%都是高档，57.14%的门店都位于购物中心的1楼。这些门店同楼层关联的业态最多的就是奢侈品，与品牌自身定位与调性相当。   根据中国服装协会数据显示，2020年中国羽绒服的市场规模达1316亿元。其中，每年至少购买一件的消费者占比达75%。   海外品牌加拿大鹅和Moncler占据了据大部分奢侈品市场，国产品牌主要聚集在大众消费市场，比较平价。当前国内羽绒服品牌只有（需求面积:150-200平方米）能够勉强的进入中高端市场。波司登从2019年也是在不断拓展高端市场，亮相米兰时装周，参加国际服装展，推出高科技产品以及联名世界设计大师，但效果有限。   羽绒服属于季节性产品，如何降低季节性的影响成为各大羽绒服品牌需要解决的问题。大部分的羽绒服品牌都选择了拓展产品线，加拿大鹅在过去的十年里就一直在拓展品牌产品线，推出了轻量羽绒服、雨衣、以及春夏户外装等。   但是加拿大鹅羽绒服一个非常重要的标签就是抗寒能力极强，这源于它们对野生郊狼皮毛使用，因此在近几年频繁的受到全球各地的动物保护协会的批评。   随着服装行业可持续性发展的理念兴起，加拿大鹅最终在今年六月宣布分阶段停用野生郊狼皮毛。将在2021年年底前停止购买狼皮，最晚到2022年年底完全停止生产使用狼皮装饰的服装。   但这将会对加拿大鹅的技术产生比较大的挑战，以替代野生郊狼皮毛在产品中的重要地位，并且替代后，是否能够维持消费者对品牌的忠诚度。   但加拿大鹅总裁兼首席执行官丹妮·里斯对未来表现了乐观与决心。