NPD公布2020上半年美国球鞋市场数据，最畅销的10款鞋中 NIKE集团独占9席

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市场研究公司 NPD Group 分析师 Matt Powell 在近期的一份报告中分析了2020年上半年美国运动鞋/服市场的销售情况，并列出了上半年最受欢迎的10款运动鞋，其中 NIKE集团独占9席（包括 Nike 和 Jordan 品牌）。   



今年1月和2月的运动鞋销售额呈个位数增长趋势，开局良好。随着疫情的爆发，3月运动鞋销售额下跌40%，4月销售额下跌约50%，尽管6月的销售业绩有所回升，但总的来说，与2019年同期相比，今年上半年男性、女性和儿童市场的运动鞋整体销量均有下降。   



Matt Powell 表示，预计今年下半年的运动鞋市场仍呈现疲软态势。   



从销售渠道来看，中档百货商店和鞋类连锁零售商的销售额下降了约20%，高档百货商店销售额呈个位数下降趋势。   



从品牌来看，今年上半年，Nike （耐克） 销售额出现个位数下降，Adidas（阿迪达斯）、New Balance （新百伦）、Skechers （斯凯奇） 和 ASICS（亚瑟士）销售额下降十几个百分点。Under Armour（安德玛）、Saucony（圣康尼）和 Vans（范斯）跌幅均超过20%。   



运动服市场也呈现类似情况，1月2月呈现较低的个位数增长趋势，但到了3月和4月降幅超过35%，5月和6月份销售额有所回升。但据 Matt Powell 估计下半年的销售仍将面临挑战。   



以下为主要运动品牌近期的财报一览：   



在截止5月31日的2019/2020财年第四季度中，Nike 销售额 63亿美元，同比下跌38%，以不变汇率计算下跌36%；净亏损7.9亿美元，摊薄后每股亏损51美分，分析师原本预期 Nike 第四季度将会每股盈利7美分。（详见《华丽志》报道：Nike 最新财务数据公布：上季度中国销售仅下跌3%，北美大跌47%）   



Adidas 维持4月份给出的第二季度业绩预期：销售额至少下降40%，营业利润下降超过1亿欧元。（详见《华丽志》报道：Adidas在中国的恢复速度快于预期，5月份大中华区整体收入实现正增长）   



上月底， Under Armour（安德玛）公布了2020年第二季度关键财务数据，销售额同比下降41%至7.08亿美元，净亏损1.83亿美元。与此同时，公司还发布了下半财年的盈利预警。（详见《华丽志》报道：Under Armour 二季度财报：电商推动业绩好于预期，下半财年促销活动或造成盈利压力）   



附：今年上半年最畅销的运动鞋款式：   



1、Nike Air Force 1 Low   



Air Force 1通过不同的款式来表现经典运动鞋的时尚风格，下图这款官网售价90美元   



     



2、Nike Air Max 270   



宽大的鞋跟提高了舒适性，官网售价160美元   



     



3、Nike Air Max 97   



官网售价170美元   



     



4、Nike Air VaporMax Plus   



以1998年款式为基础，官网售价200美元   



     



5、Nike Revolution 5   



官网售价65美元   



     



6、Nike Air VaporMax Flyknit 3   



官网售价200美元   



     



7、Adidas NMD R1   



官网售价130美元   



     



8、Jordan XIII Retro   



乔13 Flint 鞋款近期成为二手球鞋交易市场 StockX 历史上销售最快的一款鞋。今年5月发售，6月售出4万余双，官网售价190美元   



     



9、Jordan I High OG   



乔1 被认为是 Jordan Brand 最具代表的鞋型设计。近期随着迈克尔·乔丹纪录片《最后一舞》的热映，这款鞋的需求量呈显著上升趋势。   



     



10、Nike Air Max 90   



官网售价120美元   



     



来源：华丽志