为了让人们享受在家DIY制作服装的乐趣，鼓励消费者进行“负责任的消费”，Laurent Bouten 在2018年6月创立了服装品牌 Fier comme un Paon。
Fier comme un Paon 出售的都是“半成品”服装，即客户在网站购买服装后，收到的不是一件完整的成衣，而是服装的各个部件，客户需要自己在家完成服装的缝制和拼接过程。
因此，在 Fier comme un Paon 购买服装的客户需要掌握一定的缝纫机使用技巧。为了解决部分客户家里没有缝纫机的问题，Fier comme un Paon 与法国15家缝纫机俱乐部合作，客户可以在就近的俱乐部按小时租赁缝纫机。同时，Fier comme un Paon 还会定期在缝纫机俱乐部组织服装组装课程，让更多人了解品牌的运作方式。
Laurent Bouten 希望 Fier comme un Paon 能够推动DIY时尚产业的发展，他表示：“虽然品牌的尺码表都是通过分析和总结大量人体数据而得出的，但并不是所有客户都可以购买到真正合身的服装，而DIY服装制作可以在很大程度上解决因为尺码问题带来的退换货问题。”
Bouten还指出：“Fier comme un Paon的面料供应商只来自比利时的一家工厂，确保了原材料的可追溯性”。
