Sandro、Maje的母公司 SMCP 2020年全球销售下滑22.9％，中国大陆增长21%

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上周五，山东如意控股的法国时尚集团 CP（Sandro、Maje、Claudie Pierlot等品牌的母公司）公布2020年第四季度和全年的销售数据，2020财年销售额同比下降22.9%，至8.73亿欧元。   2020财年，SMCP 集团在美洲的销售额下降了38.1%，除法国以外的EMEA（欧洲，中东和非洲）地区表现也不佳，销售额下降了29.8%，法国的销售额也下降了19%。亚太地区销售额同比下降10.7%，表现最好，其中第四季度销售额同比增长0.1%至7090万欧元，尽管亚洲其他地区仍受疫情影响，但中国大陆地区实体店表现良好，销售额增长21%。   在过去的一年中， SMCP 一直在与重重阻力作斗争，受到直播和虚拟购物等新举措的推动，集团2020财年的数字销售额业务快速增长，集团在数字领域表现良好，销售额增长27.6%，其中仅第四季度销售额就增长了43.1%。       集团在配饰领域的表现也十分强劲，得益于集团专为圣诞节推出一系列小型皮具，如旗下 Sandro 和 Maje品牌推出新的包袋。   2020财年，SMCP 集团仍然开设了一些新的直营店，包括亚太地区新增的12家、欧洲、中东和非洲地区的2家，以及美洲地区的7家。为了重整门店网络，集团同时关闭了在法国的9家门店。   SMCP 的首席执行官 Daniel Lalonde 指出，自6月以来中国市场的复苏是值得乐观的理由，并表示集团实施的强有力的成本和现金管理措施有助于应对疫危机的影响。通过推出新的全渠道服务和与千禧一代消费者接触，数字渠道取得了坚实的发展。“我想对我们的团队表示感谢，是他们的出色工作使我们的新战略计划取得了进展。”   去年10月，SMCP 公布集团第三季度财务数据，售额同比下滑9.5%，但所有地区市场业绩都有所改善，亚太市场已恢复增长，销售额同比有机增长13.8%。中国大陆市场线上线下强劲增长，销售额同比有机增长29.6%。（详见《华丽志》：Sandro、Maje的母公司 SMCP最新财报：全球销售额同比下滑10%，但中国大陆增长30%）   2020财年，SMCP在全球各个地区的表现如下：                       法国：销售额同比下降19.0%，至3.11亿欧元，第四季度销售额同比下降18.6%，至8990万欧元            EMEA（欧洲，中东和非洲）：销售额同比下降29.8%，至2.37亿欧元；第四季度销售额同比下降33.6%，至6060万欧元，受旅行封锁与游客锐减影响，其中英国、意大利和西班牙受到的影响最为严重            美洲：销售额同比下降38.1%，至9310万欧元；第四季度销售额同比下降31.0%，至3150万欧元            亚太地区：销售额同比下降10.7%，至2.31亿欧元；第四季度销售额同比增长0.1%至7090万欧元              SMCP 集团旗下各个品牌的具体表现如下：                       Sandro： 销售额同比下降24.9%，至4.143亿欧元；第四季度销售额同比下降22.3%，至1.558亿欧元            Maje：销售额同比下降23.2%，至3.368亿欧元，第四季度销售额同比下降16.2%，至9850万欧元            其他品牌（包括 Claudie Pierlot 和 De Fursac）：销售额同比下降14.2%，至1.219亿欧元；第四季度销售额同比下降26.0%，至3230万欧元