美国电商巨头亚马逊推出线上奢侈品牌“店中店“：Luxury Stores

萤火眠眠

今年，6月《华丽志》曾报道，美国电商巨头 Amazon（亚马逊）在奢侈品领域进行了新的尝试，与美国时尚设计师协会CFDA 和美国版《Vogue》共同打造线上商店，为顾客提供在线购买独立设计师品牌商品的服务。（详见《华丽志》历史报道：亚马逊再试水奢侈品市场：与 CFDA和《VOGUE》合作开设设计师品牌线上商店）   本周二， Amazon 宣布推出一项全新的线上奢侈品购物体验计划“Luxury Stores”，为时尚奢侈品牌和美容品牌提供更多个性化服务。   Luxury Stores 是一款时尚奢侈品购物app，通过特许经营模式与各大奢侈品牌和设计师品牌合作。这种模式类似于实体百货店中常见的“店中店”，或者可以说是线上版的“店中店”。各大奢侈品牌通过租用 Amazon 的平台经营店铺，不仅可利用 Amazon 的巨大影响力获取客户资源，也可以保留对于产品库存、定价等的控制权，拥有一定的自主性。   Luxury Stores 将利用“360度视图”（View in 360）技术提供个性化购物服务，向顾客全方位展示产品，让奢侈品购物更加便利。       事实上，1月就传出 Amazon计划在今年上半年推出奢侈品专属新平台的消息，但受疫情影响，该计划推迟到了9月。（详见《华丽志》历史报道：传：亚马逊将于9月推出奢侈品专属新平台，品牌拥有自主控制权）   美国高定时装品牌 Oscar de la Renta 将作为首个入驻的品牌，展示其2020秋冬系列，包括成衣、手袋、珠宝和配饰等。   Oscar de la Renta 的首席执行官 Alex Bolen 表示，“Amazon 通过不断创新地利用技术和客户反馈，持续关注用户体验。我们非常赞赏 Amazon 以顾客为中心的理念，也希望通过奢侈品专卖店的模式向更多客户讲述我们的品牌故事。”   Amazon 时尚部门总裁 Christine Beauchamp 表示，“移动端的购物活动对消费者至关重要，所以我们首先从移动应用领域开展新奢侈品业务。”   目前，符合条件的美国 Prime 会员将是第一批受邀体验奢侈品店的人。尚未收到电子邮件邀请的 Prime 会员可以通过 Amazon 网站申请。