美国品牌管理公司 ABG 联手商业地产巨头 Simon 以1.4亿美元价格收购牛仔品牌 Lucky Brand

钱咫

近期申请破产保护的美国牛仔服饰零售商 Lucky Brand Dungarees LCC（以下简称 Lucky Brand）找到了新东家。   美国品牌管理公司 Authentic Brands Group LLC（以下简称 ABG）和商业地产公司 Simon Property Group Inc.（以下简称 Simon）通过合资公司 SPARC Group LLC 宣布，将成为 Lucky Brand 的核心授权人和运营合作伙伴。特拉华州美国破产法院周三批准了这笔价值 1.401亿美元的交易。   交易后，SPARC Group 将拥有 Lucky Brand 的知识产权，接管所有的授权合作伙伴关系，并负责所有采购、产品设计和开发工作，以及运营实体店和电子商务业务。集团的目标是与 Lucky Brand 品牌的门店业主协商，维持北美地区门店的继续营业。目前，Lucky Brand在北美拥有超过175家门店。该集团还寻求进一步推动北美以及拉丁美洲、欧洲和亚洲的电子商务、百货商店和其他销售渠道。Lucky Brand 的产品也在 Macy ‘s（梅西百货）和 Nordstrom 等连锁百货公司销售。   Lucky Brand 由 ne Montesano 和 Barry Perlman 于1990年在美国加利福尼亚州共同创立，主营各类牛仔服装，此外也生产和销售运动服，外套和T恤等产品。品牌的风格注重独立自主，张扬个性，为了与竞争对手区别开来，他们在牛仔裤上加入了各种特别的设计，比如破洞和撕裂设计等等。   品牌在20世纪90年代到21世纪初期间曾大受欢迎，但因为金融危机以及电商的侵蚀，Lucky Brand 的业绩逐年下滑。2013年12月， 美国私募基金 Leonard Green & Partners 以2.25亿美元从 Fifth & Pacific（即 Kate Spade 品牌原来的母公司） 手中收购了该品牌，并开始尝试转型，但是效果始终不理想。   新冠疫情的爆发成为了压垮 Lucky Brand 的最后一根稻草，Lucky Brand 于7月初申请破产保护（Chapter 11），当时负债总额约1.82亿美元。临时首席执行官 Matthew Kaness表示，申请破产保护是“优化运营、确保品牌长期成功的最佳途径”。（详见《华丽志》：两大牛仔品牌 Lucky Brand 和 G-Star 美国分公司相继申请破产保护）       ABG 创始人、董事长兼首席执行官 Jamie Salter 在一份声明中表示：“我们很高兴欢迎这个经典的传统牛仔品牌加入 ABG集团。Lucky Brand 的 DNA 与当今的年轻人产生了强烈的共鸣，我们在全球主要地区看到了释放其价值的巨大机遇。凭借 ABG 在社交媒体方面的专业知识和内容开发能力，我们已经做好准备立即开展工作，并迅速进入新的类别和市场。”   据 Jamie Salter 称，此次收购将使 ABG 在全球零售领域的投资组合价值超过130亿美元。ABG 多年来收购了包括 Barneys New York和 Nine West 在内的多家零售商。   就在法院批准 Lucky Brand 出售的同一天，SPARC Group 还以3.25亿美元成功竞购了申请破产保护的美国经典男装零售商 Brooks Brothers，将获得 Brooks Brothers 品牌的 “绝大部分”业务及其知识产权组合，并确保品牌旗下125 家零售门店的正常运营。（详见《华丽志》：美国经典男装品牌 Brooks Brothers 收购案以 3.25亿美元成交）   关于 Authentic Brands Group ABG 由加拿大商人 Jamie Salter 创立于 2010年，总部位于纽约，是一家创新型的品牌管理公司。在收购经营不良的品牌后，ABG 会审慎研究其品牌 DNA，在不影响品牌价值的前提下，对品牌重新定位，帮助品牌扩展品类，使其重新获得消费者的青睐。因此，很多业内人士也将 ABG 称为破产品牌的“良医”。   去年8月，美国投资管理集团 Black Rock（贝莱德）宣布通过旗下私募基金 Long-Term Private Capital 以 8.75亿美元的价格收购 ABG约 30% 的股权，促进 ABG 业务在全球领域的扩张。目前，ABG 的业务遍及 70余个国家，旗下品牌超过 40个，年销售总额近 100亿美元。（详见《华丽志》报道：让过气品牌和 IP 焕发新生！美国品牌管理公司 ABG 获资本大鳄贝莱德8.75亿美元投资，估值超过40亿美元；品牌如何起死回生？《华丽志》独家专访美国品牌管理公司ABG总裁）   来源：华丽志