国内二季度跨境进口零售电商市场规模达938.2亿

闳凳

易观近日发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2017年第2季度》数据显示，2017年第2季度，中国跨境进口零售电商市场规模为938.2亿元，环比上涨17.6%。   



         



跨境电商在618表现抢眼   



今年跨境电商在618期间的成绩单尤其亮眼。天猫国际，618当天，活动开场7分钟成交即破亿，成交同步大涨500%;京东全球购，在618期间，用户比去年同期翻倍，自营客单价超过去年同期30%以上;网易考拉海购，618当天，销售额大幅上涨，超过去年其“双11”活动当天30%以上。   



良好成绩的取得，离不开各厂商在品牌渠道建设上的努力，而为了在618有新的亮点与突破口，各厂商纷纷选在618之前加强相关动作：天猫国际选择德国超市Aldi入驻，京东全球购选择英国零售连锁超市asda入驻，网易考拉海购选择澳洲最大超市Woolworths入驻，而亚马逊海外购则与日本亚马逊实现对接。另外，像 POLA、Garden Of Life、redbull等国际新势力品牌，也都被成功引入中国市场，广受年轻时尚用户的关注。   



年轻女性群体对跨境电商偏好明显   



对于消费人群及其消费特征的分析，一直是电商运营中不可忽视的基础工作，而在跨境电商而言，对其用户的研究，将会在海外品牌方的选择、品类扩展的方向、促销节奏的把握等方面得到强有力的支持。根据易观万像的监测，跨境电商用户与整体电商用户之间确实存在一定的差异性，具体表现如下：   



          



     



从年龄分布对比情况来看，24岁以下的年轻用户，对跨境电商有偏好的相较对整体电商有偏好的而言，占据更大的比例;而从性别分布对比来看，女性用户，对跨境电商有偏好的相较对整体电商有偏好的而言，也占据更大的比例。   



此外，在对跨境电商有偏好的用户中，24岁至40岁的用户（基本相当于75后、80后）占据了大部分的比例。   



交易重心向头部厂商集中   



     



2017年第2季度，基于618大促的影响，整个市场的竞争态势发生了一些变化，交易重心继续向头部的厂商集中。天猫国际依然占据了市场中最大的份额，达到22.3%，从易观监测跨境进口电商的去年开始，一直到本季度都占据排名第一的位置。京东全球购占据了18.0%的份额，排在第二位，并在618的主场店庆促销活动中取得了交易额大涨的成绩。网易考拉海购紧随其后，排在第三位，份额为17.5%。虽然每年的第3季度都是电商行业的传统淡季，但预计跨境领域的各厂商，特别是头部的厂商对于市场的争夺将不会松懈，在巩固既有地位的情况下，将尽力争取更大的市场份额。   



     



由于市场的大部分份额都被从属主站型的跨境进口零售电商占据，因此其竞争格局也与整体市场类似。天猫国际同样排在第一位，份额为31.5%。京东全球购所占份额为25.5%，位列第二位。排在第三位的唯品国际份额为12.5%。   



     



在独立跨境进口零售电商市场竞争中，网易考拉海购领先的份额再次扩大，以59.6%排在第一位。小红书以18.4%的份额排在第二位。排在第三位的是丰趣海淘，份额为3.4%。   



来源：联商网　　作者：陈新生