Superdry预计财务业绩将受到冲击 股价一日跌回三年前

许流逸

本周一，英国潮牌Superdry母公司、服装零售商Superdry Plc发表声明称，由于欧洲和美国东部地区的夏季炎热反常地持续到了秋季，以及货币对冲战略收效不如预期等因素，公司全年财务业绩将受到冲击。   



     



消息传出后，截至本周一伦敦股市收盘时，Superdry Plc股价下跌21.18%，跌至2015年以来的最低水平。   



9月和10月上旬，英国、欧洲大陆和美国东海岸都出现了反常的炎热天气，对Superdry秋冬产品的需求产生了显著影响，特别是卫衣和夹克，该品类占其年销售额的45%左右。加上一些公司的贸易伙伴所面临的市场竞争，Superdry预计其2019财年的利润将遭受1000万英镑左右的负面影响。）   



此外，Superdry的外汇对冲战略并未能获得预期的效果，这将带来约800万英镑的额外外汇成本。   



Berenberg分析师Michelle Wilson在一份报告中表示，根据预警估算，Superdry全年税前利润预估将减少约25%，约为8000万英镑至8500万英镑。Superdry将于11月8日发布上半财年财报。   



Superdry现在正处在为期18个月的产品多元化和创新计划实施的第5个月。该计划将扩大其全球消费者的选择范围，解决品牌对秋冬季节产品的依赖，加速扩充发展程度较低的产品类别（连衣裙、裙子、女式上衣和牛仔产品），并进一步扩展到新的细分市场（高端、运动和特许产品系列），同时通过关注创新继续保持其核心类别（卫衣，夹克和T）的实力。   



Superdry对本财年上半年的业绩做出的预期如下：   



全球品牌销售额中个位数增长   



电商销售额中个位数增长   



批发渠道销售额高个位数增长   



自有门店销售额低个位数增长   



全年总销售额高个位数增长   



由于Superdry的盈利主要来自于秋冬季商品（通常其下半财年占全年利润的70-75%），因此每年下半年的销售表现对Superdry全年的影响巨大。   



Superdry首席执行官Euan Sutherland表示：“反常的炎热天气对我们来说是一个无法避免的问题。不过天气还是会变冷，我们已经为接下来即将到来的销售旺季做好了准备。”   



西装公司Moss Bros Group Plc和线上时装供应商Zalando SE也表示，因为今年秋天的高温而遭受了损失。对于许多实体零售商而言，在消费者愈发热衷于线上购物的情况下，这样的炎热天气对他们来说反倒成了雪上加霜。   



来源：华丽志　　作者：杨涛声