Ralph Lauren CFO Jane Hamilton Nielsen 表示,亚洲的强劲表现,及欧洲和北美批发渠道的业绩,推动第一季度销售额表现超预期。“按不变汇率计,该季度亚洲市场销售额同比增长16%,我们在产品、营销和购物体验方面的宣传活动起到了很好的效果,这加强了我们对亚洲及其它市场战略的信心。”
尽管公布第一度财报后,Ralph Lauren 的股价有明显上涨,但集团在召开第一季度电话会议后,股价一度跌至128.26美元/股(8月2日),目前逐步回升至8月8日闭盘的134.25美元/股。信用评级机构 Moody’s (穆迪)对集团的信用评级为A2。究其原因,在于 Ralph Lauren 在北美市场的表现,以及未来发展前景都不够理想,同时在欧洲市场则面临旅游消费下滑的困境。
北美市场批发销售额同比下滑1%,呈回升趋势。主要受益于国际船运时间调整所带来的积极影响,及2018春夏系列在百货店等渠道十分畅销。“希望在门店翻新、产品优化和市场营销的推动下,秋季系列能保持增长态势。更重要的是,我们的男装和童装在数字批发渠道保持稳步增长”,Jane Hamilton Nielsen 说道。
Jane Hamilton Nielsen 提醒道,集团下半财年在北美市场批发渠道会面临一些挑战,主要原因在于运输成本的增长及男式正装衬衫打折出售。“我们的发展重点还是与合作伙伴一起,推动北美批发渠道的高品质增长。”
Jane Hamilton Nielsen 表示:“我们的产品和市场营销活动在亚洲市场反响非常好,我们会继续加强线上渠道的发展,与当地的意见领袖和名人合作。”第一季度,Ralph Lauren 在天猫旗下奢侈品版块 Luxury Pavilion 推出 Polo 品牌,同时还推出微信小程序出售复刻的 CP93 系列。此外,集团还在日本的社交软件Line 推出 Polo 品牌表情包活动,成功推动品牌粉丝数量增长两倍多。