上半年361度净利涨幅5.3%，成人鞋类服饰贡献最大

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2018年8月20日，雅加达亚运会上，孙杨在200米自由泳中拿下了他的亚运会首金。在举行颁奖典礼时，三面旗帜突然齐齐坠落。孙杨立即走下领奖台，与工作人员沟通，强烈要求重新奏国歌升旗。孙杨对主办方的连续三遍one more time，赢得网友的一直好评。然而紧接着安踏却炮轰孙杨，个人利益凌驾于国家利益之上，原因是孙杨没有穿安踏赞助国家队的领奖服。有央视体育评论员评论道，一名中国运动员在领奖台上身穿和其他中国运动员完全不同的服装，在近代奥林匹克运动建立起自己的商业体系和规则之后，这是前所未见的，完全无视规则和契约精神的特例。昨日中午，孙杨的赞助商三六一度国际有限公司（下面简称361度，股票代码：1361）发布了2018年上半年业绩公告。   




361度发半年业绩报 营业额涨幅7.8%   



         



来源：中期业绩报   



财华社认为，孙杨未穿安踏赞助的领奖服，显然是有违契约精神的。然而孙杨不过是361度与安踏竞争的外在表现，361度在这次的事件中可是引来了大量的关注，虽然是负面影响，但广告效果还可以。由361度发布的业绩来看，营业额由2017年上半年的人民币27.98亿元涨到了30.17亿元，涨幅7.8%。营业额上涨，361度的净利润也取得了一定程度的增长，净利润由2017年上半年的人民币3.18亿元涨到了3.35亿元，涨幅5.3%。   




成人鞋类服饰仍是主力 童装营业额增幅18.8%   



         



     



来源：中期业绩报   



按产品来看，成人的鞋类与服饰仍然是361度营业额的主力，分别占361度上半年总营业额的45.2%与40.1%。2018年上半年，361度旗下成人鞋类售出1394万双，平均每双批发单价97.7元比去年同期下架9.5元，营业金额13.6亿元，增幅4.0%。成人服饰类平均批发单价上涨了5.5元，销量比去年同期有所下降，但营业额达到12.9亿人民币，比去年同期上涨8.1%。童装类作为361度的新兴主打产品表现突出，平均批发单价为55.8元，售出653.8万件，营业额3.65亿人民币，涨幅达到了18.8%。营业额涨幅最大的是成人配饰类产品，上涨了37.9%，但主要原因是平均批发单价上涨了56.5%，同时销量下降了12.0%。   




结语   



361度作为我国体育用品行业领先品牌，虽然近些年取得了不错的业绩，但业绩、知名度仍旧与我国其他领先品牌有不小的差距。安踏体育上半年营收105.53亿元人民币，比去年同期增长了44.1%。刚刚完成转型的李宁上半年收入达到47.13亿元，较2017年同期上升约17.9%。可以说361度无论是业绩还是增速都与这俩家有着较大差距，要想在市场份额上取得更大突破，无论是营销方案还是产品，361度都需要作出更多努力。值得一提的是，刚刚打破女子50米仰泳记录获得冠军的刘湘，她的赞助商也是361度。   



来源：港股解码　　作者：吕品