逆增长的童装业：森马安踏加码布局，织里2.5万家企业成产业集群

阙邹盹

伴随着儿童节的来临，童装市场开始活跃。与男装、女装等服装品类相比，我国童装行业起步较晚，但需求旺盛，市场十分被人看好，各大服装品牌都纷纷加大了对童装市场的布局，尤其是中高端童装市场。   



企查查数据显示，目前我国与童装相关的在业、存续企业一共有52.3万家。从各地区企业分布来看，浙江省、广东省和河南省的相关的企业注册量最多，其中浙江省以8.9万家位居第一。   



近年来，奢侈品行业水深火热，高端童装市场却逆势增长，吸引了众多奢侈品大牌加码布局，呈现出勃勃生机。企查查显示，过去十年，童装相关企业注册量不断增长，2017年企业新增量量突破7万，2019年企业新增量突破9万。   



2020年1月至4月，我国童装相关企业新增量为2.4万家，注销吊销量为0.1万家。去年同期（2019年1月至4月），我国童装相关企业新增量为2.8万家，注销吊销量为1.1万家。   



相比去年，今年疫情期间童装企业新增量仅下跌了14.2%，注销吊销量同比下跌了90.9%。   



据统计，我国50%的童装产自浙江湖州的一个小镇——织里。企查查数据显示，浙江省童装企业各区县注册量排名中，湖州市共2.8万家，位居第一，其中与“织里童装”相关的企业注册量为2.5万家。   



“时装看巴黎，童装看织里”是湖州织里人引以为傲的一句话。企查查数据显示，目前织里与童装相关的企业注册量为2.5万家，与“织里童装”相关的商标注册量有4080件。 经过近几十年的发展，织里已成为全国最大最有影响力的童装产业集群。   



从部分知名童装品牌的市场发展来看，森马服饰、太平鸟、运动品牌安踏等品牌都布局了童装产业。巴拉巴拉的母公司森马服饰于2011年3月上市，公司今年第一季度营收为27.4亿元;Annil的母公司安奈儿股份于2017年6月上市，公司今年第一季度营收为2.6亿元;MiniPeace的母公司太平鸟服饰于2017年1月上市，公司今年第一季度营收为13.8亿元。   



除了上述企业外，市场上还有不少童装品牌参与竞争，随着二胎开放和消费升级，当前的童装业仍是一片蓝海，竞争也将进一步加剧。专业报告预计，2021年中国童装行业市场规模将达到2177亿元。如今80、90后成为童装市场的消费主力军，这个群体对于产品的品质要求更高，这也让童装品牌对未来发展方向有了更加明确的定位——发展中高端市场。   



来源：经理人杂志