Interbrand品牌价值排行榜出炉 时尚界的三大现象

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英国Interbrand调查公司公布年度品牌价值排行榜，一窥时尚界的三大现象，一是NIKE仍是时尚龙头，二是快时尚的衝击力道衰退，三是路易威登（LOUIS VUITTON）则再度蝉联精品界榜首，从未公开财务状况的香奈儿（CHANEL）今年首度跻身百大，一进榜就高居精品界亚军，至于品牌价值成长最快速的则是GUCCI，比去年成长30%，表现最亮丽。   




现象一：精品扬眉吐气   



一扫昔日中国打奢、恐怖攻击的阴霾，今年精品业的品牌价值成长幅度高达42%，比起零售业、电子业和运动用品的表现还要亮丽。   



而在众多精品当中，以GUCCI的品牌价值大幅成长30%最为突出，其次则是LV，成为23%。香奈儿过去因财务状况未公开，一直未能进榜，今年终于被Interbrand纳入评比，而且一进榜就高居精品界第二名。   



Interbrand分析精品大幅跃进的关键是「年轻化」，GUCCI创意总监米开理（Alessandro Michele）透过设计与年轻人沟通，迎合千禧世代的时尚品味。LV最近邀请街头潮牌大师Virgil Abloh担任男装创意总监，为品牌带来年轻新气象，是成功的主因。   




现象二：快时尚衝击趋缓   



先前横扫千军、把精品打得落花流水的「快时尚」ZARA、H&M，出现严重衰退的现象，尤其是H&M的品牌价值更是连续两年以两位数字严重缩水，今年更大幅下滑18%，ZARA的品牌价值今年也下滑了5%。   




现象三：运动时尚好夯NIKE仍是时尚龙头   



综观整个时尚产业，NIKE挟着零售通路的优势以301亿美金拿下时尚龙头宝座，品牌价值稳定成长，比去年成长11%，adidas则比去年成长17%，同样也是表现不俗。   



来源：中时　　作者：陶福媛