雪季将至，滑雪服装品牌如何赢得年轻消费者？

薛新月

来自日本的滑雪服装品牌Phenix日前在北京朝阳大悦城开设了一间POP-UP快闪店，店面以太空未来感为设计风格，预计营业至12月底。   



该品牌于1952年在日本创立，最开始做滑雪服装起家，2000年后开始尝试户外和日常机能风格服装。多年来，Phenix研发出了各种新型面料，让服装兼具户外实用性与设计感。目前Phenix在日本滑雪服装市场份额占比排名第一。   



2008年，Phenix被中国动向集团收购，并于2011年开始进入中国市场。随着2022年冬奥会的临近，中国消费者对于滑雪等户外运动装备的需求有所增加，Phenix也加快了在中国的拓展步伐，此次开设快闪店便是表现之一。   



而此前Phenix的店面主要布局在张家口、吉林市等滑雪胜地，北京快闪店可以看作是该品牌在一线城市开设实体店的试点。   



值得一提的是，Phenix于2015年推出了时尚支线品牌ALK Phenix，并邀请到机能风格设计师上出大辅担任总监。   



街头机能风格近些年深受年轻人追捧，ALK Phenix主打的便是城市机能服装，延续了Phenix的面料技术，配以时尚剪裁手法，打造出各种不同功能组合的机能风格服装。   



除了试图用ALK Phenix赢得年轻消费者的心，无论是在官方微博还是官方微信，Phenix均以潮流、时尚的品牌形象面对消费者，并展开了一系列的营销企划以吸引年轻人。比如与王琳凯、邵浩帆等年轻偶像合作拍摄时装大片，参与国内首个大型露营嘉年华“天空下的周末”等。   



此次开设快闪店也不例外，无论是未来科技感的店面，还是开业现场的电音、街舞、时尚网红，都在紧扣“年轻消费者”这一主题。   



来源：新京报　　作者：刘佳奇