去年经济市场的特点是面对不确定保持谨慎的乐观心态;而今年种种迹象表明,地平线上乌云密布,这在某种程度上可能会抑制未来全球经济的增长。自经济危机以来,全球经济平均增长率超过2.5%,但同时也出现了增长停滞的迹象。此外,长期实行宽松的货币政策后,美联储(US Federal Reserve)和其他央行正开始提高利率,增加许多企业和消费者借贷的成本。欧洲央行(European Central Bank)也在暗示,未来几个月将收紧货币政策,进一步提高了全球经济增长开始放缓的可能性。
时尚界没有忽视这些情况。高管们将经济状况视作一个潜在的挑战,并在最新的《BoF麦肯锡全球时尚业态状况调查》(BoF-McKinsey State of Fashion Survey)中将其列为了2019年的第三大趋势。42%的高管认为,2019年行业状况将继续恶化。除北美和奢侈品行业的受访者(他们是乐观情绪的主要来源),大部分高管对未来一年的看法甚至更加悲观。
42%的受访者预计2019年行业形势将恶化。
近年来,全球经济表现良好,时尚行业的投资也随之不断增加。68%的企业过去五年间成本基础都出现了上涨,只有22% 的企业有所下降。麦肯锡全球时尚指数(McKinsey’s Global Fashion Index)的分析显示,2017年销售费用、日常开支和行政管理支出(SG&A)占到了销售额的36%,而2013年这一比例为34%。今年时尚界在销售增长方面优先投资的几大板块包括全渠道与电子商务、CRM能力发展、改善店内购物体验以及品牌建设。