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“数字化使时装周失去了节奏感 “!法国高定和时装联合会执行主席 Pascal Morand 最新访谈

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伍沈静 发表于 2021-1-29 10:26:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
伍沈静
2021-1-29 10:26:41 2053 0 看全部
法国高级定制和时装联合会 (France’s Fédération de la Haute Couture et de la Mode,以下简称 FHCM) 执行主席 Pascal Morand 表示,虽然疫情迫使时装周转向线上,但这只是“一个插曲”,他对巴黎时装周的未来充满信心。   



     



数字时装周已经不是新鲜事了。去年夏天,FHCM 举办了首届数字化的巴黎时装周,它建立了一个网站来直播走秀和静态展示。9月的第二场数字时装周也是 phygital(“Physical,实体的” 和“Digital,数字的”合成词)形式,结合了实体秀和线上展示。   



当前的活动已经是第三届数字化的巴黎时装周了。   



     



Pascal Morand 说:“在未来,当我们回到实体秀的时候,数字维度仍将存在。最初它只是一个增强韧性的措施,现在已经成为创新和创造的驱动力。”   



“我们已经完全进入21世纪。在过去的世界里,数字是对实体的补充,现在则相反。在所有细分市场中,线上销售的份额已从13%增长到25%。”   



但 Pascal Morand 强调,时尚行业中的一些关键元素是无法以数字化形式取代的,他说:“那些无法数字化的东西会继续以实体形式存在。我们都厌倦了Zoom会议,在这种形式下,基本的感官需求无法得到满足。屏幕上的视觉感受永远不会和现实一样,在时尚界尤其如此,因为这个行业需要动态、面料、流动性和精确性。”   



“在对比度、色彩和深度方面,数字维度与人类肉眼的视觉分辨率相差甚远。”   



Pascal Morand 把数字化的巴黎时装周称为“体验生活时的一段插曲”。他表示:“巴黎对新兴品牌的吸引力并未改变,这仍是品牌扬名立万的地方。”   



Pascal Morand 承认,疫情给时尚行业造成了重大影响。他介绍说:“从狭义上看,法国服装市场在2020年收窄了17%至18%。情况较好的是那些在数字领域有更大影响力,并且能够向中国出口产品的品牌。”   



“奢侈品牌高达90%的收入来自出口业务,尤其是出口向亚洲和中国,这类品牌往往在数字领域有着良好的表现。这也许是一种生存要素,使得企业能够在当前情况下具备韧性和反弹的能力。”   



Pascal Morand 认为,“数字化使时装周失去了节奏感”,但时装周不会消失。他畅想了后疫情时代,时装周将会发生的变化:   



他说,时装周欢迎“创造性的表达”,“我们注意到,许多电影和视频制作者、漫画和游戏设计师参与了进来,这是创造力向其他领域的扩展。”   



“当恢复正常生活时,我们将需要重新考虑如何举办时装秀,如何用数字来补充实体活动。”   



“如果每个人都退出了这个系统,那么大家都输了。在目前的情况下,有保障措施,有可信度是件好事。官方日程一直是民主化的。每个品牌都享有平等的地位,包括主要品牌和最近新加入的品牌,尽管它们在收入和声誉方面存在巨大差异。”   



最后 Pascal Morand 强调了现场观众的重要性:“现场观众也是一种传递影响力、促成沟通的方式,他们为活动注入了活力。观众也会对数字维度产生影响,因为现场嘉宾可以传播信息。”   



     



上图:Pascal Morand 出席2019年10月2日的中法时尚日活动
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