最新研究显示：Yeezy，Gucci、LV 三大品牌的仿冒品搜索量最大

饶秀杰

多年以来，各大品牌一直在努力根除仿冒产品交易，但仿冒问题仍然是品牌发展面临的主要问题。英国电子商务交易平台 OnBuy  的一份报告显示，消费者仍然还是希望以低廉的价格购买产品，其中，最受关注的品牌是 Yeezy —— 这是由德国运动品巨头 Adidas 联手美国嘻哈巨星 Kanye West （俗称“侃爷”）打造的潮流运动鞋品牌，中文又称“椰子鞋”。   



OnBuy 使用搜索引擎优化工具（SEO，Search Engine Optimization）Ahrefs 来查找最受欢迎的奢侈品和价格高昂的品牌的每月平均搜索量，发现大多数人对鞋子、毛衫和包袋品类的仿冒品最感兴趣。   



OnBuy 发现，Yeezy 以每月6.2万次的搜索量位居平均搜索量的榜首，意大利奢侈品牌 Gucci（古驰） 和 Louis Vuitton（路易·威登） 分别以4.2万和2.6万的搜索量位居第二和第三。紧随其后的是美国街头潮牌 Supreme（1.5万）和 法国奢侈品牌 Chanel（1.3万）。   



这说明了对仿冒产品的搜索逐步从几十年前主导行业发展的实体市场转移到线上，2020年的全球旅游业低迷和消费者普遍转向网上购物也助长了这一不良风气的形成。   



     



需求旺盛的仿冒品还有 Nike（耐克）和 Balenciaga（巴黎世家），这两个品牌的月均全球搜索量都超过了8000次，Hermès（爱马仕）、潮牌 Off-White、Versace（范思哲）、 Burberry （博柏利）也很受欢迎，搜索量在5000至8000之间。   



Prada（普拉达）、Saint Laurent（圣罗兰）、Armani（阿玛尼）、Fendi（芬迪）、 Dior（迪奥）、 Lacoste、Calvin Klein（卡尔文·克雷恩）、Vivienne Westwood（薇薇恩·韦斯特伍德） 和 Tom Ford（汤姆·福特） 的搜索量不超过411次。   



OnBuy 表示，通过视频社交网站 YouTube 和 TikTok 上展示如何购买仿冒产品的视频，消费者可以很容易在网上找到一些品牌的仿冒产品。   



OnBuy  还调查了4300名英国消费者，发现其中22%的人购买过仿冒品，54%的人考虑购买仿冒品。18%的人表示，自己曾购买仿冒产品作为礼物送给他人，其中约 67%的人并未告知对方自己赠送的是仿冒产品。