炒鞋这门生意 真的有毒

醱志

每个篮球男孩心中都有一个AJ梦，就算不打篮球的人，也应该听说过AJ球鞋。   



有人为了穿上AJ，攒几个月工资，省吃俭用。有人因为没有AJ，在圈子里被朋友嘲讽。有点人买到一双AJ，一年四季穿着不换鞋......   



“16岁少年兼职炒鞋，月入百万”、“囤货127双Yeezy，两天转手赚150万元”、“90后小伙炒鞋获利百万为父母买房”、“炒币已经是老年人，未来是属于炒鞋和炒裙子的！”......   



突然之间，“炒鞋”一次进入了大众的视野，在各种财富故事的刺激下，炒鞋成为一场近乎疯狂的年轻人逐利热潮。   



     





   



疯狂的炒鞋圈   



前不久，在北京国贸大酒店，保利拍卖行就玩了一把球鞋大拍卖！376双，拍出了718万人民币，均价1万9！   



当然这还远远不是一双球鞋的顶级价格，今年5月份，一双乔丹穿过的球鞋被苏富比拍出了56万美元的天价！   



很多对球鞋不了解的朋友都觉得疑惑和震惊，一双鞋一千多的鞋炒到几万块甚至几十万，难道这帮人有钱没处花？当然不是！   



和手表、衣服一样，作为每天抛头露面的一份子，鞋子也早已成为最重要的面子工程之一。一双好鞋在脚，无论在干嘛，你都会觉得自己就是追风少年。   



随着球鞋文化的出圈，买卖球鞋和穿球鞋，成为不少年轻人标榜自己个性的标志。   



时间一久，就有不少自诩为有商业头脑的鞋贩子开始迷之操作，球鞋市场变得魔幻又奇葩。   



其实，球鞋不容易储存，稀缺性也没有保证，消费者的喜好随时可能变化，而且还有很多假货充斥着市场，实际上并不适合投资。   



而利用商业推手采用金融杠杆来炒鞋，也属于典型的泡沫，有一些甚至是骗局。“我身边的圈子不大，也就十来个人，但光我知道的，至少有四五个人亏过。”一位球鞋玩家如是说道。   



“大部分人玩鞋都会亏，尤其是我们这种没有上游消息的散户，亏本是太正常了。”   



目前市面上的多个购物平台都存在炒鞋现象，交易量大、参与者多，且价格波动剧烈。   



     





   



10倍暴利，炒鞋贩的天堂——得物   



之前因假冒伪劣、优惠券和鉴定费等问题被投诉，中消协曾点名批评了“得物”App。这个原本有些小众的平台，因为炒鞋走进了大众视野。AJ和adidas originals是其中卖得最好的球鞋。   



一双售价高达3000多元的Adidas运动鞋，在得物有21.8万人次购买，成交额超过7亿元；一双售价高达9000多元的Air Jordan，在得物有5.8万人次购买，成交额超过4.5亿元。   



仅仅两款球鞋，一个平台的成交额竟然高达13.5亿元，然而这还只是得物的冰山一角.....整个2019年，得物的总成交额近300亿元，其中球鞋的占比最大，几乎垄断了国内的二手球鞋市场。   



最初得物就是一个单纯的球鞋鉴定机构，以球鞋的鉴定业务起家，并获得了大部分买鞋玩家的认可，在这个基础上发展到了今天这个规模。   



里面没有经销商店铺，也没有旗舰店，任何人都能在上面卖鞋，这里简直就是鞋贩子的天堂。   



在这里，普通球鞋到了一定时间就会下市，官方店铺不再出售，限量款的球鞋数量当然更加受到限制。这给了鞋贩子无限的商机，在最短的时间内买到鞋子屯着，而当真正需要的人想买的时候，往往只能通过鞋贩子才能买到货。   



比如之前Dior x AJ1限量联名款刚刚上市的时候，发售价为1.4万元，限量8500双，只能通过官方服务号预定，瞬间就销售一空。   



仅仅一个月后，这款鞋子的市场均价就飙升至14万元，最高价19万元一双！就是这么夸张，鞋贩子每双鞋能赚十多万。   



手握货源和资本的中间商，扰乱了球鞋市场，导致真正需要的人买鞋越来越贵，新入场的炒鞋大军丧失理智。   



数百亿的成交额，有多少是被炒鞋给哄抬起来的？在得物上，炒鞋的氛围已经到了一个很惊人的阶段。   





   



有“毒”的炒鞋App们   



在得物App上有一条交易规则：商品属于个人全新的闲置物品，不支持7天无理由退货。   



因此也引发了一个很奇葩的现象，很多用户在花了大价钱买到球鞋后，还得找人鉴定鞋子的真伪......一个真敢买，一个真敢卖！   



虽然得物平台有自己的鉴定流程，卖家会能把鞋子寄给平台鉴定真伪，但在卖出去后平台要抽取鉴定费、服务费和手续费等等，每单的抽成在10%以上。   



此外，心机的得物还在平台上做了一个交流社区，所有用户都能在这里晒照片、发帖子。毕竟，花了几千乃至数万买到了AJ，不炫耀一下怎么行？很多用户都在社区里晒鞋子，越贵的鞋子点赞量越高。   



可以说，得物把球鞋爱好者的三大需求——出售、购买和炫耀全都网罗到了一起。   



为了刺激交易，有些平台还搞起了寄存模式。用户在购买一双球鞋时，可以选择寄存服务，把鞋寄存在平台的仓库里。如此一来，买家无需拿到实物，静等涨价就直接把鞋转卖给其他人。   



但在这种“鞋不过手”的炒作模式下，一旦出现问题，用户将面临财物两空的窘境。   



部分平台甚至支持分期付款来炒鞋，还有预售和寄存等新花样。   



而选择分期付款炒鞋的，大部分都是手头资金不多的大学生，他们实际上并不轻松。“刷信用卡然后分期来炒鞋，最近行情不对，价格跌了不少，鞋市好像要崩，每天精神都在崩溃的边缘。”   



毕竟什么鞋会跌，什么鞋能涨，什么是被低估的黑马，什么鞋市预售前的虚高，这些散户根本无法判断，只能根据平台的导向跟风下注。亏与不亏，很多时候，三分靠努力，七分看运气。   



更多的散户，甚至不需要几十万几百万的亏损，仅仅一万元的亏空，就会让他们陷入无法偿还信用卡、资金链断裂的窘境。   



“90后炒鞋负债1000万”、“大学生炒鞋欠下几十万高利贷”......各种耸人听闻的新闻屡屡出现，相似的事件也许每天都在发生。   



     





   



球鞋如股票，炒“鞋”需谨慎   



其实无论是球鞋还是裙子，年轻人有自己的个性化需求是正常的，但如果在金融和法律方面的经验不足，并不建议盲目跟风投资。   



跟风炒作不可取，指望炒鞋来谋利的投机心理更是不切实际，很容易落入陷阱，成为“接盘侠”。   



随着奢侈品假货越来越泛滥，以及造假技术的提高，炒鞋这个大蛋糕，也引来了很多不怀好意的人觊觎。   



在炒鞋市场被盲目扩大之后，对于了解球鞋的人来说或许影响不大，他们知道鞋子到底值不值。但对球鞋一知半解、却又喜欢买鞋的人来说，买鞋就成了一大难题。   



炒鞋需谨慎，买鞋的也多看看专业知识吧，别被潮流之风蒙蔽了双眼。   



抛开纯粹的爱好者，如今对于大多数买卖者来说，球鞋更像是一支股票，这也是一种合法且门槛较低的投资机会。   



90年代炒股、00年代炒房、10年代炒币、去年炒盲盒、今年炒球鞋和女裙......在资本永不休眠的时代，这样的故事只会一遍又一遍地重复上演。   



早期入场的玩家，有的赚到收手，有的黯然离场，紧随其后的新玩家继续入场，成为一波新的韭菜。