最让 LVMH集团尴尬的一个品牌终于要卖掉了：Pink，曾经是英国金融男最爱的衬衫

纣圭

据英国媒体透露，法国奢侈品巨头 LVMH 集团正准备出售旗下英国高端男装零售商 Pink Shirtmaker。LVMH 集团尚未正式证实此事。   



Pink Shirtmaker 原名 Thomas Pink，于2018年更名，是 LVMH 集团旗下规模最小的企业之一。   



Thomas Pink 1984年由三名爱尔兰兄弟——James、Peter 和、John Mullen 创立，最初是一个男装品牌，后来加入了女装系列。当时 Thomas Pink 凭借色彩鲜艳、图案多样的衬衫、领带和男士配饰，成为了伦敦金融城炙手可热的品牌。   



     



1999年 LVMH 集团以4800万欧元收购了 Thomas Pink 70%的股份，当时 Thomas Pink 拥有20家门店，其中17家在英国，一家在都柏林，两家在美国。2003年 LMVH 收购了 Thomas Pink 剩余30%的股份。   



和许多时装零售商一样，2020年是艰难的一年，但 Pink Shirtmaker 受到的影响尤其严重，因为在疫情期间，人们对办公服装的需求受到了严重打击。随着居家办公日益成为许多办公室职员的常态，尤其是在金融行业，该品牌的关键客户数量显著减少。   



目前 Pink Shirtmaker 的门店、网站和社交媒体账号都已关闭。它在伦敦西区（West End）和金融城（The City of London）的旗舰店已于今年夏天关闭，位于希思罗机场（Heathrow Airport ）2号和5号航站楼的销售点，以及纽约麦迪逊大道（Madison Avenue）的门店也已关闭。   



英国《标准晚报》（Evening Standard）报道称，“该公司已与潜在买家接触”，上周潜在买家已经通过一个开放的数据渠道查看了 Pink Shirtmaker 的财务信息。一位潜在买家告诉《标准晚报》，此次出售不包括任何存货。   



     



2012年 Thomas Pink 与内衣巨头 Victoria ‘s Secret（维多利亚的秘密，以下简称维密） 的副线品牌 Pink 因商标问题发生法律纠纷。Thomas Pink 在英国起诉维密，称其内衣品牌 Pink 的性感形象危害了自己作为高端衬衣品牌的奢华定位。2014年英国法院裁决“维密”公司在欧盟国家使用“Pink”作为产品和门店名称“侵犯”了 Thomas Pink 的商标权，但这一裁决不影响 Pink 内衣品牌在美国的业务。   



2018年 Thomas Pink 在前总裁兼首席执行官 Christopher Zanardi-Landi 的领导下进行了大刀阔斧的改革。（详见《华丽志》：LVMH 旗下英国顶级衬衫品牌 Pink 重获新生：强化领导团队，产品门店全面升级）   



Christopher Zanardi-Landi 将该品牌更名为 Pink Shirtmaker，定位更高档，衬衫价格升至130至160英镑。他对包装、生产、零售和店内体验等方方面面都进行了全新的诠释。他邀请曾在Gucci（古驰）和 Dunhill（登喜路）工作过的顶级男装设计师 John Ray 设计了奢华成衣系列，并一起翻新了门店，门店被设计得像舒适优雅的酒店套房。Pink Shirtmaker 还邀请英国当红演员 Matthew Goode 担任了品牌大使。   



据说，此番重新定位所耗费的成本影响了品牌利润。Thomas Pink 截至2018年12月31日的财报显示，运营亏损扩大了20%至2350万英镑，销售额从上一年的1540万英镑降至1220万英镑。   



公司在9月提交的报告中表示，它的表现仍是积极的，能够“以最好的方式面对（疫情的）挑战”。   



今年早些时候，Pink Shirtmaker 首席运营官 Steve Price 也离开了公司，加入了初创企业 The Shirt Society，担任产品开发总监。