效法爱马仕？Mikimoto 推出首款丝绸方巾，触达高级珠宝之外的用户群体

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日本顶级珍珠首饰品牌 Mikimoto（御木本）表示，旗下 Mikimoto Luxury Gift Collection 品牌将于11月6日发售一款丝绸方巾。这是该品牌首次发售围巾类产品。   



这款方巾为丝绸质地，边长88厘米，共有 Midnight Black（午夜黑）、Sunrise Silver（日出银）、Moonset Gray（月落灰）三种颜色。丝巾上面印有品牌的 logo 花纹和字母，其设计灵感来源为珍珠和钻石的光泽，图案也采用了珍珠和钻石的外观形状。这三款方巾将在日本本土的直营店出售，价格为5.7万日元（约合人民币3672元）。   



本次公司扩大珠宝品类以外的商品，意在提高品牌的知名度。“之所以拓展珠宝之外的品类，是想要触及对珠宝不太感兴趣的消费者。”   



     



此前，Mikimoto Luxury Gift Collection 曾推出过珠宝盒、圆珠笔、相框等商品。   



与方巾同天发售的还有 Mikimoto 以“羽毛”为主题打造的限量版香薰蜡烛。这款蜡烛使用了薰衣草精油、大豆蜡等天然成分，售价1万日元（约合人民币644元），通过直营门店和线上渠道同步发售。这款香薰蜡烛的所有收入将悉数捐献给日本红十字会。   



     



近年来，Mikimoto 采取了多项措施，意图吸引更广大的顾客群体，例如推出香水系列、联手日本设计师川久保玲的 Comme des Garçons 打造给男士戴的珍珠项链，还计划加强针对年轻消费者的数字化营销。（详见《华丽志》：给男士戴的珍珠项链！两大日本品牌 Comme des Garçons 与 Mikimoto 跨界合作、Mikimoto 新总裁：在中国市场要慢下脚步；吸引年轻一代是我最大的任务！）