传：阿迪达斯计划出售锐步 Reebok，安踏或成为潜在收购方

巫梓倩

10月22日，德国经理人杂志（Manager Magazin）报道显示，德国运动巨头 adidas（阿迪达斯）集团计划出售旗下运动品牌 Reebok（锐步）。   



经理人杂志报道指出，adidas 集团已经组建一支内部团队负责本次交易，团队成员均已签署保密协议。adidas 首席执行官 Kasper Rorsted 计划在2021年3月前完成出售，而此举是为了终止 adidas 对 Reebok 品牌的不良投资。该杂志并未给出具体的消息源。   



该报道称 Kasper Rorsted 原希望疫情前以20亿美元的价格出售 Reebok，但目前可能已经下调出售价格。此外，美国户外运动服饰巨头 VF Corporation、中国的安踏体育（Anta Sports）都是潜在收购方，但同样没有告知消息来源。   



路透社表示，adidas 对此不予置评。VF Corp 和安踏集团暂未回复。   



消息传开后，10月22日，adidas 股价一度增长至283.7欧元/股，后微跌至282.10欧元/股（+2.77%）收盘。adidas 股价的上扬表明，投资者看好其出售 Reebok，该品牌主要专注于美国市场，且不少投资人认为，品牌在业务转型方面缺乏进展。   



     



adidas 最大的竞争对手，美国公司的 Nike（耐克）在北美拥有“主场优势”。为了弥补这一差距，2005年，adidas 集团前首席执行官 Herbert Hainer 以38亿美元的价格收购了同样来自美国本土的 Reebok。当时，Reebok 是全球第三大运动品牌。   



但是这笔交易的效果却并不理想，在接下来的十多年里，Reebok 在困境中挣扎，甚至成为了许多股东急于抛售的“不良资产”。   



2019年，adidas 将 Reebok 的账面价值下调至8.42亿欧元——约为2018年的一半。2020年第二季度，Reebok 的销售额同比下滑44%至2.28亿欧元。   



自2016年上任以来，Kasper Rorsted 曾反复强调集团没有出售 Reebok 的意图，尽管2017年曾收到过投资者的要求。Kasper Rorsted 在今年三月曾表示，Reebok 品牌将是 adidas 集团最新战略的一部分，该战略将于2021年公布。