法国时尚闪购电商 Veepee 核心鞋履业务上半年增长30%，男性消费者比例持续上升

佗普汀

在第90届 Micam 意大利米兰国际鞋展上，欧洲最大的时尚闪购电商 Veepee 披露了鞋履业务的相关数据。   



“今年上半年，鞋履成为Veepee集团在意大利表现最好的部门之一，与2019年相比增长了30％，预计全年都将呈现出强劲的增长趋势，” Veepee Italia 意大利市场经理 Andrea Scarano 说道。   



鞋履是 Veepee 最重要的业务部门之一（仅次于时装），按出口额则排在首位，所售产品涵盖了几乎所有的意大利品牌（从知名品牌到新兴品牌）。Veepee 将重心放在高端奢侈品牌上，正努力推动合作。2020年上半年，集团仅在“Classic（经典商务）”这一细分品类（不包括运动鞋）就售出了约350万双鞋。   



     



对超过1200万名 Veepee 意大利注册会员的购买行为进行的一项分析显示，鞋履消费者中70％为女性，30％为男性，后者的比例持续在增长，其平均消费也更高。Veepee 客户的平均年龄在30至50岁之间（占到52％）。   



时髦而舒适的款型（comfy-chic）已成为表现最为强劲的趋势之一。运动鞋也不再局限在运动场合使用，转而成为最为百搭的一款配件。2019年，运动鞋成为了 Veepee平台上最畅销的鞋款。此外，讲求舒适性的高跟鞋仍占据一席之地，例如坡跟和粗跟鞋款，不适合日常穿着的细高跟鞋则暂时受到冷落。   



Veepee 平台每天的访问人数达450万人次。2016年以来，该公司已完成对欧洲几家主要竞争对手的收购：从深耕比荷卢三国的 Vente-Exclusive，到覆盖西班牙、意大利、巴西和墨西哥市场的 Privalia，以及瑞士的Eboutic。去年，Veepee 还是收购了数字化解决方案公司初创公司 Scalia。（详见《华丽志》报道：法国时尚闪购电商巨头 Veepee 收购数字化解决方案公司 Scalia）   



Veepee 的前身 Vente-Privée 2001年由 Jacques-Antoine Granjon 在法国创办，主要通过“事件营销”的模式开展奢侈品及时尚产品的线上零售，仅面向注册用户开放并提供优惠价格。目前已经进入14个国家，拥有7000多个合作品牌，形成了完备的支持服务体系。