宝格丽CEO：加强品牌本土化经营，2021年将在中国再开五家门店

栓横

全球最大奢侈品集团 LVMH 旗下高端珠宝和钟表品牌 BVLGARI（宝格丽）首席执行官 Jean-Christophe Babin 表示，新冠疫情重创全球旅游市场，品牌正加强其所在国家/地区市场的本土化经营，尤其是中国。   



Jean-Christophe Babin 在接受彭博社采访时表示，宝格丽西方市场销售额正以个位数增长，亚洲市场销售额以高两位数增长。按个别国家市场看，除中国之外，韩国和俄罗斯等国的表现良好。   



Jean-Christophe Babin 指出：“过去几个月中，线上销售额以三位数增长”，但他亦表示，同期的旅游零售渠道销售额以三位数下跌。“可以预见的是，旅游零售在未来几个季度依旧低迷，因此，我们将进一步把重心放在本地顾客身上。”   



5月21日，宝格丽率先在新加坡推出线上平台，此后将陆续登陆阿联酋，意大利，法国，韩国，墨西哥和巴西。在此之前，宝格丽电商平台仅在美国，加拿大，中国，日本，英国，德国，西班牙和澳大利亚开设。“在疫情期间，我们的线上平台已成为我们全球（线上和线下）门店中的销量第一，增长超过100％”，Jean-Christophe Babin 在今年5月表示。（详见《华丽志》：疫情期间，BVLGARI宝格丽官网销售飙升100%，未来90天将在全球7大市场部署电商业务）   



疫情控制得当，中国正引领奢侈品销售的反弹。难以赴海外旅行，“购物疗法”正成为中国富裕人士放松心情的方式之一。宝格丽指出，将于2021年在中国再开设五家门店。   



     



Jean-Christophe Babin 表示，相信宝格丽能够在两年内，重获因疫情损失的大部分销售额。“我们预计，2021年的销售额并不会回到2019年的水平，毕竟旅游零售渠道100%的损失难以修复，而奢侈品行业极为依赖旅游和冲动消费。”   



Jean-Christophe Babin 表示，宝格丽将坚持其中长期计划 —— 扩大旗下奢华酒店业务。宝格丽明年将在巴黎开设一家酒店，预计2022年在罗马开设一家酒店，并于2023～2025年在开设首家美国酒店。品牌希望，到2030年在全球拥有15～20家酒店。   



2004年，美国万豪酒店集团和宝格丽合作推出第一家品牌酒店——Bvlgari Hotel Milan，位于米兰著名高档购物和文化中心。2007年，宝格丽酒店在北京和迪拜开业，次年，在上海开业。目前，包括伦敦、巴厘岛在内，全球已经开设了 6间宝格丽酒店。《华丽志》今年五月的报道显示，万豪和宝格丽计划到2022年前再开设3家品牌酒店，分别位于莫斯科、东京和巴黎。   



巴黎宝格丽酒店位于乔治五世大街30号，与乔治五世四季酒店隔街相望。这条大道与香榭丽舍大街和蒙田大街相连，聚集了大量的奢侈品购物、娱乐和文化景点。是巴黎最著名的购物三角区。   



巴黎宝格丽酒店将提供76间客房，其中多为套房。酒店配有全方位的豪华设施，包括一个拥有25米长的室内温水泳池的温泉浴场，以及一个带有庭院花园的宝格丽餐厅和酒吧。 巴黎宝格丽酒店由意大利建筑设计公司 Antonio Citterio Patricia Viel 和巴黎著名建筑师 Valode & Pistre 共同设计。   



（《华丽志》相关阅读：终于，宝格丽在老家罗马找到一块黄金宝地！品牌全球首席执行官 Babin先生接受《华丽志》独家专访）   



“疫情会让奢侈品变得更让人向往。当疫情结束时，人们将比以往任何时候，都更希望享受生活。”