李宁股价创历史新高，市值突破1000亿港元

嗷恃燠

10月20日，李宁股价大涨6.54%，总市值达到1012.43亿港元，创历史新高，这也是李宁市值首次突破1000亿大关，并成为安踏之后首支达到这一数字的体育用品股。截止当日收盘，李宁每股报40.7港元。   



     





   



李宁自今年二季度以来股价就一路高涨，自3月股价最低点至今，累计涨幅已达176%。在疫情导致经济受挫的背景下，李宁股价能迎来逆势增长，很大程度上源自销售方式的转型。   





   



10月20日，李宁发布最新运营状况，称第三季度同店表现上，销售按年取得低单位数增长，就渠道而言零售及批发均取得中单位数下降，而电子商务虚拟店铺业务按年增长为30%-40%；零售表现上，电子商务虚拟店铺业务取得40%-50%的增长。这说明了在实体店零售端受疫情影响表现萎靡的情况下，线上渠道的增长给了整体销售足够的支持。目前电商在李宁各渠道收入占比已增至28%，电商渠道收入较去年同比增长23%。   





   



除了渠道的转变，李宁公司的改革也体现在商品和供应链上。   





   



在商品层面，李宁秉承了优衣库“把单品基本款做到极致”的经验，对版型、面料和颜色进行了整合，减少了20%以上的款式、10%以上的面料种类和30%以上的颜色，以提高整体商品规划的精度及效率。此外，设计师在思维和制度上打破了曾经的天花板。在他们自身看来，过去多年的设计很多方向与产品都不错，但有点“自嗨”。如今，李宁更多地要求设计师经常到各个城市和用户互动，观察年轻人到底在做什么——也就是倾听市场的声音。   





   



在供应链层面，李宁将分散在部门、品类的供应链职能统一至鞋、服供应链系统；在针对鞋、服供应链系统，将大货、电商、童装的供应链进行整合；整合后，针对研发、开发、成本、品质、交期等重新规划。   





   



总的来看，疫情间接催化了李宁内部手术的完成，内部效率的改造由下而上收紧，再由上而下继续推行。此前公司给出的全年目标是净利润率提升至10.5%以上，在疫情逐渐控制、门店逐渐放开的情况下，李宁的改造将会更直观地呈现出来，李宁的年报也更值得期待。