奢侈品 LVMH集团：与蕾哈娜合作的 FENTY 品牌“仍在打基础的阶段”

凤娅娥

法国奢侈品巨头 LVMH（路威酩轩）集团在发布最新季报时表示：与美国女歌手 Rihanna（蕾哈娜）合作推出的时装品牌 Fenty 目前的状态是“在建中”（Work In Process）。   



LVMH集团去年5月公布了将与 Rihanna 合作推出时装品牌的消息，Rihanna 身兼创始人、首席执行官和艺术总监三职。（详见《华丽志》此前相关报道：时隔32年，LVMH集团再度从零到一打造新奢侈品牌：官宣与蕾哈娜合作推出新品牌 Fenty）   



Fenty 是继1987年法国高定设计师品牌 Christian Lacroix成立以后，LVMH集团首个从零到一打造的品牌，获得业内广泛关注。   



     



LVMH集团董事会主席 Bernard Arnault 长期以来对 Rihanna 充满钦佩之心。他表示，在集团旗下美妆孵化器 Kendo 与这位歌手合作推出美妆品牌 Fenty Beauty 的几周内，销售额就冲到了一亿美元。   



但对于 Fenty 这个全新的时装品牌，Bernard Arnault 的态度却相对沉默，因此外界猜测这或许是因为该品牌的业绩不尽人意。据悉，Fenty 最近刚刚聘请了曾在 NIKE 效力19年的欧洲和美国市场总经理 Bastien Renard。（ 相关人事任命消息，详见《华丽志》报道链接）   



LVMH集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 在最新季报公布后的分析师电话会议上表示，Fenty 时装品牌目前仍处于打基础的阶段。他说，“Fenty 时装品牌项目仍处于启动阶段，我们当前必须找到合适的时机与品牌思路。这绝非易事，一切从零开始。”   



Jean-Jacques Guiony补充道，“显然，我们在合作中获得了 Rihanna方面的强力支持，但是究竟要向市场展现什么样的产品，这仍然是一项‘在建中’的工作。前一阶段，我们获得过成功，但也有不尽人意的地方。因此现在我们需要权衡，对未来品牌的核心发展方向做出决策。”   



据知情人透露，以数字化和前沿技术策略闻名圈内的 Bastien Renard 加入 Fenty 以后，可能会对品牌定位进行大的调整，这或许意味着品牌将改变此前在 Bergdorf Goodman，Galeries Lafayette Champs-élysées（老佛爷香榭丽舍大街店） 等地标购物中心开设快闪店的做法。   



Fenty 品牌时装系列目前通过官方网站 Fenty.com 以“即秀即买”的drop式上新形式为主进行销售，最新系列主打牛仔、oversize 夹克、T恤。   



     



     



周四，LVMH集团公布了好于预期的第三季度业绩后（点击此处链接 阅读《华丽志》详细报道），其股价在周五午后上涨7%至每股431.5欧元，继而提振了整个欧洲奢侈品市场低迷的股价行情：   





   

• 法国开云（ Kering ）股价上涨4.3%；  
    
  
• 法国爱马仕（Hermès ）股价上涨2.7%；  
    
  
• 瑞士历峰（ Richemont）股价上涨1.9%；  
    
  
• 英国博柏利（ Burberry ）股价上涨3.6%；  
    
  
• 意大利托德斯（ Tod’s ）股价上涨0.9%；  
    
  
• 意大利菲拉格慕（ Salvatore Ferragamo ）股价上涨2.3%  
    
  

   



美国/英国市场研究公司伯恩斯坦（Bernstein）奢侈品分析师 Luca Solca 评论，“第三季度奢侈品市场的增长，印证了我们对夏季奢侈品消费强劲表现的印象。主要奢侈品公司或已经进入销售额恢复同比增长的阶段，我们预计近期将有更多品牌公布积极的业绩报告。”   



但并非所有业内人士都认同奢侈品市场大盘已经强势复苏。加拿大皇家银行（RBC）分析师 Piral Dadhania 和 Richard Chamberlain 认为，LVMH集团的销售额增长，主要依托于时装和皮具部门12%的有机增长，这两个品类是奢侈品中复苏最强劲的。但这一数据相对优异，并不能代表欧洲奢侈品市场的平均水平。