内外的“出圈”精准抓住了时代的精神,无论是最初的品牌定位“做一件让人身心自由的内衣”,还是如今的全新slogan“一切都好,自在内外”,都敏锐捕捉到了女性对于内衣的需求变化:“性感营销”不再是唯一,“独立、自我、悦纳自己”的品牌主张,与当代女性对于自身身体的认知更新发生了深层共鸣。实际上,从内外在合作明星的选择上,也能看出品牌的调性,她们包括超模杜鹃、演员童瑶、新锐导演麦子、旧金山芭蕾舞团首席舞者谭元元等;而“我是____,也是我自己”的系列影片,以及“NO BODY IS NOBODY”(没有一种身材,是微不足道的)等极具女性精神的策划,也体现出了其品牌理念在表达上的延续性。