意大利女装品牌 Luisa Spagnoli 加速全渠道和海外市场拓展

管堉胚

意大利轻奢女装品牌 Luisa Spagnoli 已做好重启准备。经过了新冠疫情引发的封锁隔离之后，该品牌已采取一系列战略，从打造一个紧密的全渠道模式开始，逐步扩张其业务规模。   



公司电商及数字业务经理 Nicola Barbarani（现任总裁兼首席执行官 Nicoletta Spagnoli 之子）表示： “我们对刚刚到店的2020/21秋冬系列寄予厚望。为了方便我们的客户，我们正在实施一个项目，促进线上与线下之间的对话。明年，我们希望将目前由外包合作方负责的电商业务带回公司内部，从而搭建起一个完整的多渠道系统。”   



目前，消费者已经可以在品牌精品店内完成网店渠道所购商品的取货和换货，Barbarani 的目标是创建一个能够充分利用全部库存，而又不局限于单个门店的产品类别的管理模式。   



     



公司在2019年录得1.3亿欧元销售额。受新冠疫情的负面影响，预计2020财年将亏损30％。Luisa Spagnoli由同名企业家于1928年在佩鲁贾创立，如今拥有约900名员工，其直营商业网络包括位于意大利各大主要城市的约150家门店和全球55家品牌专卖店（其中7家为自营）以及90家多品牌零售店。   



目前，国内市场占到该品牌业务的80％，从明年开始，该公司将推动海外业务的扩张：“我们已经进驻德国和英国市场，但我们希望通过直营门店、批发渠道和市场营销战略进入新的欧洲国家市场。除了欧洲，我们还希望通过获取当地合作伙伴的支持，在亚洲市场取得突破。”   

关于 Luisa Spagnoli S.p.A



源于创始人 Luisa Sargentini （与 Annibale Spagnoli 结婚后改姓 Spagnoli ）在 1928年开始的安哥拉兔毛面料服饰的生产业务，历经几代人的发展逐渐将公司壮大，公司现主要从事轻奢女装的设计、生产及销售。   



Luisa Spagnoli 在一战和二战中帮助了很多女性，她早年在意大利 Perugia佩鲁贾创办了一家巧克力厂 Baci，这家巧克力厂后来发展成为意大利国宝级巧克力品牌，是情人节必送礼物，在整个欧洲都颇受欢迎。   



一战结束后，Luisa Spagnoli 成立了新的公司，她开创性地将安哥拉兔毛用于针织衫的制造，并在 1928年创立同名品牌。Luisa Spagnoli 女士去世后，公司交由她的儿子接管。如今，Luisa Spagnoli 在第四代传人、创始人曾孙女 Nicoletta Spagnoli 手中迅速扩张，公司共拥有600多名员工，产品行销全球42个国家和地区。奥黛丽赫本、摩纳哥公主、肯尼迪夫人杰奎琳、英国凯特王妃等都是该品牌的忠实客户。