Looop 是由 H&M 旗下非营利性基金会 H&M Foundation(H&M 基金会)、香港纺织及成衣研发中心(Hong Kong Research Institute of Textiles and Apparel (HKRITA))与香港纺纱公司 Novetex Textiles 共同推出的。
H&M 计划到 2030年实现所有材料均可回收利用或采用更加可持续的方式采购材料。寻找商业上可行的绿色方法来回收服装,使之成为质量优良的新面料是减少对新纤维需求的关键所在,目前部分研究项目正在小规模测试新的方法。H&M 基金会的 Erik Bang 表示,“我们想回收利用的东西就在顾客的衣橱里。”