马莎百货假日季服装大跌 英国圣诞零售危机以来最差

紫趁

假日季强劲的在线销售增长使英国最大服装零售商Marks and Spencer Group PLC （MKS.L） 马莎百货（下称“M&S”）得以维持全年盈利展望，但实体渠道疲软的表现则为英国高街零售的衰退增加了佐证。   



British Retail Consortium（英国零售商协会）与KPMG 毕马威的联合研究估计，英国零售销售在2018年12月零增长，这是过去28个月以来首次，更是2008年全球金融危机后的最差表现，而2017年12月有1.4%的增幅。KPMG 毕马威英国零售总监Paul Martin 指出，零售商借助打折促进销售的努力“似乎并未足以鼓励消费”。   



Barclaycard 数据亦显示，脱欧不稳定前景对消费信心的打击导致英国人在圣诞月不仅节制了服装购买欲，更减少生活必需品和食品支出。12月英国消费者开支仅按年增长1.8%，创2016年以来最低增幅，撇除通胀后实际上更有所下滑。   



在截至12月29日的三季度，M&S 英国本土市场的可比销售按年下跌2.2%，其中收入占比逾六成的食品业务可比销售减少2.1%，略优于市场预期的2.5%，但服装及家居业务跌幅达2.4%，远高于分析师预测及二季度的1.6%。   



英国27.82亿英镑的收入比去年同期下跌2.7%，国际市场大跌15.1%至2.62亿英镑。集团收入总计30.44亿英镑，同比减少3.9%。   



网站优化和物流投资推动三季度在线销售实现14%的增长，现在该业务已能为M&S 贡献22.5%的收入。市场研究公司Retail Economics 首席执行官Richard Lim 指出，M&S 的数据反映了线上线下“购物习惯的两极化”。投行Berenberg 分析师Michelle Wilson 称尽管食品业务销售好过预期，但表现依然非常疲软，且跑输行业水平。   



英国最大超市集团Tesco PLC （TSCO.L） 乐购称圣诞期间英国可比销售按年上涨2.2%，Waitrose & Partnerships 亦微增0.3%。   



M&S 管理层曾在11月警告，面对电子商务及折扣零售商的剧烈竞争，集团销售在短期内改善的可能性不大。首席执行官Steve Rowe 今天拒绝评论恢复销售增长的时间表，他又指出在众所周知的艰难市场环境下，M&S 在关键的圣诞假日季表现维持稳定，由于集团处于转型阶段，销售数字符合预期。期内该集团为培养顾客减少依赖促销的消费习惯，以每日特价活动取而代之，又避开了“黑色星期五”，圣诞节前亦只对部分商品打折，Steve Rowe 对分析师表示：“我们很高兴没有参与促销活动。”   



在Steve Rowe 和去年上任的新董事会主席Archie Norman 的领导下，屹立在英国高街屹立135年的M&S 正致力通过关闭亏损门店、重塑服装及食品业务、削减成本和投资科技，希望在3-5年内实现持续的盈利增长。   



在今天的三季度财报之前，分析师对M&S 全年经调整税前利润的综合预期为5.23亿英镑。此前两年该集团的盈利持续萎缩，上财年经调整税前利润为5.809亿英镑。   



本财年至今该集团没有发布盈利预警，英国第二大服装零售商Next PLC （NXT.L） 则在上周宣布假日季取得1.5%全价销售增长的同时，轻微下调了全年盈利目标。而他们的主要竞争对手之一、英国百货集团Debenhams PLC （DEB.L） 今年已连续发布了三次盈警并宣布大规模的关店计划，今天更披露正与债权人谈判进行新一轮融资。   



在截至1月5日的前六周，Debenhams PLC 的英国可比销售同比下滑3.6%，主要因为线下客流减弱。John Lewis & Partnerships 百货录得1%的增长。   



Marks and Spencer Group PLC （MKS.L） 在周四盘中上升最多2.66至185.1便士。截至周三以277.7便士收盘，该股在过去12个月录得7.8%的跌幅。   



来源：无时尚中文网　　作者：林璧莹