昔日的美国潮牌，明年打算关掉230家店，它为何在中国不受欢迎？

圣壕

成立于上世纪六十年代末的美国服装巨头GAP，历经了50年的发展。它曾经是全球快时尚的引领者。近些年逐渐被优衣库、H&M、ZARA等后起之秀赶超。2019年11月得到的最新消息称，该企业任职四年时间的CEO突然离职了。要知道的是，Art Peck是美国零售行业薪水最高的高管之一，他去年薪酬高达2070万美元（折合人民币约1.4亿）。这家老牌服装企业的销量持续下滑，引发外界的关注和议论。   



今年以来，集团旗下品牌同比销售额都均有所下降。美媒曾经分析指出：GAP产品设计的老旧、对潮流趋势的误判、对折扣的依赖以及没有及时缩减实体门店规模，这种种失策都是导致业绩不好的原因。   



给大家简单的介绍一下这家服装企业的发展历程，GAP（盖璞）是美国最大的服装企业之一，旗下的产品包括有男装、女装、童装、孕妇装、时尚配饰等等。与麦当劳类似，在最短的时间内实现了最大的扩张。一度成为风靡全球的潮流服装品牌，很多好莱坞明星都有穿过。截止到去年在全球拥有超过3600家门店，年销售额达到166亿美元（折合人民币约1160亿）。   



五十年前，在美国旧金山创立了第一家GAP店铺，创始人的初衷很简单，希望让顾客在舒适简单的购物环境中更容易地找到满意的牛仔裤。品牌以合理的价格加上试样比较适合大众，看似简单但又有流行的细节。很快深受美国年轻人的喜爱，每到节假日，门店里总是人群川流不息。   



进入80年代，Gap品牌引领着休闲和轻松的风格趋势，邀请了许多有影响力的好莱坞明星和名人试装和做代言人。随着名气的打响，后来成立了GAPKid品牌的儿童服饰同样是受到有小孩和家长的青睐，90年代又延伸出BabyGap品牌，为婴儿服饰市场开辟了一片天地。   



Gap品牌虽然创立了50年，但在来华才短短几年时间，相对其他的快时尚品牌，它进入中国市场最晚且拓展步伐有些缓慢。在国内一线城市，其竞争对手Zara、H&M、优衣库早已赚得盆满钵满，知名度也已经打开。加上其简约百搭的设计和优质的面料以及版型是一把双刃剑，既能获得忠实消费者的青睐，但又会失去标新立异的新一代消费群。   



近几年，美式休闲服饰所拥有的随性、粗犷逐渐被更新速度快、拥有时装属性、更具审美感的欧洲品牌ZARA、H&M所代替。另外，虽然优衣库也是做的简单基本款，但是它做得非常细致入微，其剪裁也更适合亚洲人的体型。   



当然，GAP也不可能坐以待毙。它试图借助一切办法自救，预计到2020年该集团将关闭230家专卖店。除此之外，通过孵化和收新的品牌，形成品牌多元化发展策略。同时打算开设新的设计中心，甚至提供按月租衣服务、免费配送、换货和洗衣服务，以刺激业绩增长。帮助品牌与年轻消费者建立更好的情感联结。   



来源：科技环球