从90年代开始红，但现在谁都没她更得时装界的欢心

塔酉

     



詹妮弗·洛佩兹（JenniferLopez）正处于聚光灯之下，但这不仅仅是她在角逐奥斯卡提名时落选了。   



在她凭借2019年大热影片《舞女大盗》（Hustler）里备受赞誉的角色、冲击奥斯卡最佳女配角奖失败的一天后，这位拥有多重身份、被人们亲切称为“J.Lo”的女演员，拿下了美国牛仔品牌Guess的代言。不久前，她为Versace拍摄的广告大片引发了热议。而在去年11月，美国箱包品牌Coach也宣布她将成为品牌代言人。   



这三个品牌各自代表的市场可谓迥然不同，但现在均启用这位年届50岁的超级明星，让她空降到X世代之外的世界。这是为什么？   



“我觉得她的美是永恒的，”总部设在伦敦的公关机构Faic的联合创始人HollyMirza说。“她的形象也很干净……而且她很有抱负。年轻一代都把她视为时尚偶像。”   



与洛佩兹合作的这些品牌，体现了她在各个市场都颇受欢迎：大众市场（Guess）、渴望的年轻人市场（Coach）和奢侈品市场（Versace），也反映出她在细分受众市场拥有巨大的，无论是不同价位的品牌，还是全球市场。   



上述品牌的举动还表明，随着广告支出回报率不断下降，在争夺眼球和媒体价值的激烈竞争中，时尚品牌的市场部正在面临更大的挑战。   



但这些家喻户晓的名字很快就变成了日常。作为职业模特，她们的带货影响力仅限于同质化严重的（往往还会重叠的）Instagram爱用者——但洛佩兹能让人耳目一新，同时她也是一个让人安心的代言人。Versace2020年春夏时装秀结束后，她身穿将近20年前出席格莱美颁奖典礼的标志性丛林印花连衣裙压轴登场。据Lyst报道，她产生了940万美元的媒体及线上效益。   



时尚活动邀请名人代言并不是什么新鲜事，但受到不断变化的数字版图和网红经济影响，这些明星活动的形态已经发生了变化。   



现在，人们比以往更看重[名人]与品牌价值是否保持一致，”创意机构SumDesign的创始人、公司董事SimonWoolford表示。“从某种意义来说，明星名人的力量已变得非常强大，以至于品牌必须要体现他们的价值，而不是让他们成为品牌的一种营销传播方式。”   



洛佩兹的形象既健康又酷，外形庄重又有亲和力。Woolford表示：“就积累品牌资产而言，这对她的同名品牌J.Lo来说很有优势。”这种等级的影响力，能让她在产生盈利的合作活动中显现较强的号召力。   



Coach的“洛佩兹效应”已经开始初显成效。根据Lyst的数据显示，截至2019年11月底，也就是该品牌宣布她成为代言人的那个月，Coach的搜索量飙升了67%，而Coach手袋的搜索量在2019年第四季度增长了204%。   



至于Guess，该品牌与J.Lo长期保持着合作关系。洛佩兹曾是2018年春夏牛仔裤的代言人，而最近，该品牌成为了她从2019年6月展开的“It’sMyParty”巡演的合作伙伴。根据Lyst的数据显示，就在她代言Guess2018年春夏广告大片的同一年，该品牌的搜索量比2017年增长了120%——2017年春夏系列大片分别由HaileyBaldwin和CamilaCabello演绎。   



洛佩兹在Instagram上的1.09亿粉丝进一步推升了她的广告价值。洛佩兹发布在Instagram个人账户上的Versace最新大片获得了249万个赞，而相同的照片发布在DonatellaVersace的账号和Versace官方账号上分别只收获了11.7万和9.6万个赞。   



归根结底，洛佩兹在各个领域散发出的不凡魅力，让她成为了Versace、Guess等品牌眼中完美的代言人。“她既身处时装界，也备受对时装不感冒的大众尊重，”FabricPR的Mirza认为。“很难想象还有谁能符合以上所有条件。”   



来源：BoF时装商业评论　　作者：Rachel Deeley