即使整体零售环境较疲软 海外品牌为何全球首店开在香港？

莘羯食

日前，加拿大歌手Justin Bieber的个人服装线Drew House在香港中环阁鳞街开设了一家两层楼高的游击店，吸引大批粉丝排队抢购。品牌联合创始人Ryan Good表示：“销售额不会作假，我们也没想到会聚集这么多人，完全被震住了。”   



据Ryan Good表示，品牌目前正筹备在其它亚洲城市和西欧开设更多游击店，但来香港完全是“心血来潮”。   



事实上，香港的确是大量品牌除纽约、巴黎、伦敦之外，首选的几个零售门店开设地之一。今年3月，Francesco Ragazzi创办的Palm Angels在香港开设了品牌首家全球旗舰店，而在数月前，Heron Preston也在临近的地方开设了品牌首家门店。同样在铜锣湾，林立着Marcelo Burlon的County of Milan、Virgil Abloh的Off-White等品牌的全球首家实体门店。   



尽管品牌落户香港是为了瞄准更为广阔的大中华市场，但香港目前的整体零售环境较为疲软。中国香港特区政府统计处公布最新数据显示，在连续增长23个月后，香港零售业总销售额在今年二月首次出现了下滑。二月，香港零售同比下降10.1%至407亿港元。调整后一月零售总额同比增长7%。2019年前两个月零售总额同比下降1.6%，总销货数量同比下降1.8%。   



会计师事务所普华永道（PwC）表示，预计今年香港零售总额与去年相比将下滑3%。不过香港零售管理协会表示，他们预计香港零售总额将有低个位数字的增长。   



关于香港为何受到如此多品牌的喜爱和追捧，市场营销和传讯机构social/capital联合创始人兼总经理Federico Tan表示，香港不仅拥有强大的零售合作伙伴网络，能提供在时尚领域的未来洞察，还是亚洲的重要枢纽。“从找店铺、雇佣员工到开门营业整个流程很方便，税务系统也很简单易懂。”   



此外，香港的租约三年一签，其它大城市往往从五年起跳。香港的门店租金虽然在全球位列前茅，但给了年轻品牌更多的灵活可操作性。Federico Tan指出，香港能及时调整并顺应全球流行趋势。“香港吸引到了来自日本、韩国、美国和欧洲的意见领袖，可以说除了东京，香港拥有最多的全球品牌，从奢侈品到小众品牌。香港独特的一点还在于这里的人喜欢混搭——买Louis Vuitton（路易·威登）、Dior（迪奥）、Chanel（香奈儿）的人也会买Comme des Garçons（川久保玲）、Fear of God。”   



品牌选择进入香港的另一原因，在于香港在潮牌文化领域拥有较高的话语权，全球知名街头潮流时尚媒体Hypebeast、知名潮流服装集团I.T等就诞生在香港。Hypebeast于2005年创立，已经从马柏荣的个人博客演变成一个处在全球青年文化前沿的潮流帝国。其业务包括媒体品牌HYPEBEAST、HYPEBAE、hypekids、POPBEE、HYPEBEAST杂志、电商平台HBX、创意机构HYPEMAKER、香港中环的第一家实体店，以及于去年在纽约吸引了万名消费者参加的潮流盛典Hypefest。近期，公司从香港联合交易所创业板转至主板上市。   



Federico Tan表示：“事实上，Off-White和Palm Angels的价位早已超过潮牌，过去一年内，潮牌文化对整个时尚界造成了强烈的影响，这些都是其中最受关注的品牌。”   



尽管潮牌正当火，但品牌们还希望能持续发力，将其影响力扩展至门店及香港以外的市场，吸引来自中国大陆、中东乃至全球的消费者。   



Herschel联合创始人Jamie Cormack表示，品牌正努力与大中华区的消费者建立直接联系，“这是一个漫长的过程，在中国拥有自己的门店不容易…但很值得。”Herschel目前已在中国市场拥有销售额渠道，且已经入驻天猫。   



Jamie Cormack指出：“中国正引领移动端消费，我们近96%的业务都来自手机端。这推动我们进步，有益于打造在其他国家的移动端消费体验。”   



迪拜公司Sole DXB的联合创始人Rajat Malhotra表示，消费者对潮牌的认可度有增无减。Sole DXB旨在帮助潮牌和运动休闲品牌与迪拜的消费者达成联结。“很多年来，如果想（在迪拜）买一双adidas（阿迪达斯）的鞋，只能去一个地方买。电商开始兴起的那一刻，很多的垄断性分销商都感受到了竞争压力。”   



来源：华丽志　　作者：蒋晶津