“她经济”升温,女性线上消费、商业价值持续崛起

季玟丽

在女性用户互联网使用程度加深的情况下，女性消费能力和消费意愿也越来越强。   作为一种消费现象，“她经济”已经成为消费市场的一大重要助推器。   日前，移动互联网商业智能服务商QuestMobile发布《2022年“她经济”洞察报告》，报告显示，随着互联网的发展，女性用户的规模正在逐年攀升，活跃用户规模已达全网5.82亿，全网占比提升至49.3%。           女性线上用户规模在近几年的增长，主要来自于下沉市场用户和银发人群。而随之增长的，还有使用App的时长和数量，QuestMobile数据显示，2022年1月，女性用户月人均使用时长突破170小时，App使用个数达25.6个，分别提升3.1%、2.6%。   在女性用户互联网使用程度加深的情况下，女性消费能力和消费意愿也越来越强，数据显示，线上消费中，女性用户的消费意愿分布主要处于中部水平，但在近两年，中高消费意愿已经提升2.6%；同时，女性消费能力也做到1000元以上，近两年同比增长1.2%。       此外，北京冬奥会期间，以谷爱凌为代表的女性运动员精彩表现，外加以王濛为代表的冬奥项目专业解说，推高全民观看冬奥热情，品牌也大幅提高广告投放，女性运动员受品牌热捧。       在内容传播方面，女性的声音也在持续放大。在各大内容平台、电商直播间，与女性相关的美妆、穿搭、种草等成为热门板块。这意味着，女性用户通过内容的分享，不断提升自我价值。   总体上看，价值追求与品质追求逐渐成为新时代女性消费的主旋律，在边界与日扩张的“她经济”生态圈中，“果敢、美貌、运动、悦己”等已然成为女性消费的关键词。