Zara母公司、无印良品等业绩增长乏力 快时尚行业“入冬”了？

臧文思

快时尚行业“入冬”了?Esprit母公司、Zara母公司、无印良品、迅销集团等业绩增长乏力，但Gap集团、I.T、H&M的业绩都有不同程度的上涨。   



TOPSHOP母公司申请破产重组，ZARA母公司业绩下滑，Forever 21接连退出重庆、台湾、New Look退出法国市场......近日，快时尚品牌破产、关店的新闻频频出现，被频频唱衰的快时尚是否进入了“寒冬”时期?   



赢商网梳理部分快时尚品牌的最新业绩发现，目前大部分品牌都陷入了“业绩瓶颈”，如Esprit母公司、Zara（专题阅读）母公司、无印良品（专题阅读）、迅销集团等业绩都出现了增长乏力的情况，有的甚至有所下滑。尽管如此，在行业遭遇寒冬的情况下，部分品牌仍能逆势前进，如Gap集团、I.T、H&M业绩都有不同程度的上涨，New Look更是实现了扭亏为盈。   



由上述品牌的区域市场业绩数据来看，中国仍是它们的一个重要市场，如H&M、优衣库在中国市场的业绩均录得了双位数增长。   



有数据显示，2018年服装行业零售额将达10985.8亿元，面对这块“大蛋糕”，不少品牌都纷纷出招，欲分一杯羹，无印良品频频频推降价活动，Zara、H&M纷纷签约流量明星，GAP、优衣库更明确表示要发力中国市场。然而，在中国，快时尚面临的处境正变得越来越复杂，它们的竞争对手不仅有正快速崛起的国内服饰品牌，同时还有成千上万的淘宝网红卖家。面对如此激烈的竞争，有人选择退场——New Look去年宣布退出中国。   



Zara母公司2018财年净利润上涨12% 增幅为近5年来最低   



在截至1月31日的2018财年内，Zara母公司Inditex集团销售额增长3%至261亿欧元，可比销售额增幅为4%，较2017财年销售额9%的增幅进一步放缓，毛利率为56.7%，净利润则同比上涨12%至34亿欧元，增幅为近5年来最低。   



报告期内，电商渠道成为集团业绩最主要的增长动力，来自该渠道的销售额增幅为27%，占总收入的12%，约合32亿欧元，但也远逊于2017财年41%的强劲增长。   



过去一年，GAP集团除了开设新零售门店和推出智能APP，旗下品牌也在不断尝试各种大胆的创新举措，如Zara任命星周冬雨和吴磊为大中华区品牌形象大使，并宣布推出首个口红系列，但资本市场对Zara进军美妆市场的举措并不看好。今年2月中旬，Zara更因为一组彩妆广告而被质疑刻意丑化亚洲女性，对此，Zara回应称主要是中国和西班牙“审美不同”所致。   



今年年初，Inditex旗下两大品牌Zara、Massimo Dutti陆续更新了品牌logo。对于Zara第二次更换Logo的举动，有人认为这一改变毫无意义，也有网友认为Zara此举是品牌将向更高端的市场转型的信号。   



无印良品中国同店销售继续下降 跌幅扩大至4.1%   



据良品计画公布的最新财务简报显示，2018 年9月~11 月，无印良品在中国的销售收入同比增长10.8%，这主要通过开17家间新门店拉动;同店销售额却下降4.1%，比第二季度的2.2%跌幅进一步扩大。   



期内，无印良品在中国推出了至少4次折扣活动，包括1次“新定价”，2次限时特优的促销活动，以及双十一的优惠促销，但从业绩数据来看，其降价策略收效甚微。有分析称，这或与网易严选、淘宝心选和小米有品等品牌的快速崛起有关。   



前三季度（2018 年2月~ 11月），无印良品在中国市场销售额为 536.35 亿日元（约合 33.47 亿元人民币），同店销售额下降 1.5%;本土市场日本的同店销售额上升了4.1%，达1889.98 亿日元（约合 117.94 亿元人民币）;欧美市场同店销售额基本持平;西亚南亚大洋洲市场同店销售额增长了3.5%。   



今年以来，无印良品因质量问题多次闯入公众视野，先是所售的榛子燕麦饼干被检测出具有基因毒性和致癌性的环氧丙醇和丙烯酰胺，一个月后其饮用水被检测出了疑似致癌物溴酸。质量问题频发，无印良品的业绩会否因此受到影响?   



来源：赢商网　　作者：陈绮琪