双11健身户外品牌表现亮眼,北面、FILA涨势明显！

钩凡涉

双十一期间，两大电商平台双十一销售总额累积突破8894亿元。其中天猫双十一当天的交易额最终定格在5403亿元，较去年同期的4982亿，同比增长近8%。而京东从11.1至11.11期间累计交易额达到创纪录的3491亿，较去年同期的2715亿，同比增长超29%。       根据各大的电商平台发出的数据中显示，运动品牌在双11期间表现最亮眼。随着电商直播带货模式下，品牌热度和消费者购买力通过直播成交数据得以体现。   在淘宝直播的双11天猫户外商家自播榜单中，10月20日20时至11月11日24时期间，官方旗舰店位列自播成交总排名榜首，FILA官方旗舰店紧随其后排名第二，三到五位依次为阿迪达斯、斯凯奇、。同时，北面、骆驼、迪桑等多家户外运动品牌也在成交总榜前30。   随着寒潮的来袭，据北面的统计，在双11当天，品牌以平均2秒就售出一件羽绒服。在北面发布的双11战报显示，北面累积销售额在天猫、京东国际户外实现双料第一，全渠道GMV同比增长62%，新会员人数同比增长68%，会员销售贡献占比为75%，位列国际户外品牌第一。   另一方面，随着国潮风的兴起，本次双十一中，国货运动品牌也交出了满意的成绩单。根据各大运动品牌所分享的双十一战报来看，安踏、、特步、匹克四大国产运动品牌的交易额分别达到了46.5亿、10.6亿、5亿和3.4亿，均创造了各自双11历史最佳成绩。