安踏体育旗下FILA3月增速惊人 仍不敌耐克阿迪

剥苦尼

     



突如其来的疫情给线下各种商业都带来了冲击，原本是体育赛事大年的2020年，更是受到疫情的影响，欧洲杯、奥运会先后表示将延期至2021年。在双重打击下的体育用品行业开年可谓是遇到了难上加难的境遇。   



4月15日，安踏体育（2020.HK）发布了2020年一季度运营情况，受新冠疫情的影响，公司2020一季度安踏品牌、FILA品牌及其他品牌流水分别下滑20%-25%/中单位数/高单位数。   



尽管安踏一季度线下销售受到了重创，预计FILA品牌2020Q1店效下降约20%~30%，但公司管理层与投资者交流中提到，在全员发力线上销售的基础上，公司一季度线上发展高于预期，整体线上增速高于40%，并预计未来电商将保持超50%的增速，线下原计划按10%－15%左右回购一、二季度的货品，目前回购不到10%。   



据此，管理层将二季度展望由之前同比持平，上调至增长预期。   



根据ECdataway数据威数据显示，国内一线运动品牌安踏李宁或多或少都受到了国际一线品牌的挤压，二线品牌特步、361度则更甚。   



在3月份，阿迪达斯及耐克的运动用品销售仍维持了正增长，耐克更是录得高双位数的增速。   



当然国内品牌也有亮眼之处，安踏旗下主打高端品牌的FILA在3月份鞋服销量增速喜人。这一点在近期公司一季度经营情况交流中也有所透露。   



根据不同的品牌来看，安踏品牌一季度20%以上负增长，但线上表现超预期，实现中单位数增长；FILA品牌线上、线下流水中单位数负增长，电商整体一季度同比则增长超1.6倍。由于FILA品牌面向高端消费人群，品牌影响力更高，受疫情影响则较小，同时FILA主要在一、二线城市销售，物流配送相较正常，整体线上销售超过了公司预期。   



为实现FILA2025年500亿流水的目标，管理层表示称，除关闭无效门店以外，关键在于提高千万元以上的店铺占比。未来随着FILA品牌影响力逐级的提升，将可以拿到更好的商铺位置，产品更加丰富以后，店效也会越来越高。   



目前安踏体育线下门店的恢复情况，以4月份来看，安踏品牌单店已恢复至疫情前的80%-90%，FILA单店水平接近持平，已恢复至90%左右，预计FILA二季度门店数量将增加10%左右。   



（来源：财经涂鸦  作者：刚好）