中国的奢侈品电商仍处于探索实验阶段

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近几年蓬勃发展的中国电子商务如雨后春笋般呈现勃勃生机。最新统计数据表明，中国电子商务市场交易规模在2016年超过10万亿元人民币列世界第一，消费金额也远高于其他任何国家。而针对高消费力人群，中国的奢侈品电商还仍处于探索实验阶段。不同于跨境电商的概念火爆，奢侈品电商还是徘徊在话题边缘。   



对于奢侈品电商的发展路径，2011年尚属烽烟四起，2012年开始扩张洗牌，2013年则进入大浪淘沙，而到了2014年、2015年能顺利获得新融资的公司就凤毛麟角了。因竞争白热化以及盈利难等问题，包括尊享网、品聚网、佳品网、呼哈网等奢侈品电商纷纷倒闭。   



而如今这些活下来的先行者大多完成了3轮以上的融资。其中，寺库网在2011年7月获得IDG资本A轮融资后，以每年一轮的速度推进融资，在去年7月份最新获得了平安创新投资基金领投的5500万美元E轮融资;魅力惠也在7月宣布获得阿里巴巴战略投资，金额超过1亿美元。与此同时，是去年5月先后不到一周完成新融资的走秀网（C轮3000万美元）和珍品网（A轮6000万元）。   



但活下来的奢侈品电商的日子也不好过，同样是电商烧钱大户的京东如今已经市值百亿美金，但作为一桩“慢生意”，奢侈品电商短期仍然鲜有上市机遇。事实上，为了保证生存，赛道上奔跑的选手更多地是在花样变换自己的姿势，希望能尽早压准市场的脉搏。   



寺库、走秀网、尚品网等已经纷纷转型。其中寺库、走秀网开始转型为高端生活方式平台，出售生活用品等;尚品网则变为了时尚电商平台。单一的奢侈品电商在当下环境中已日渐式微。   



今年刚刚获得阿里投资的魅力惠，将会着力搭建奢品闪购电商平台。珍品网也宣布已邀国内数十家奢侈品供应商和中华联合财产保险公司。奢侈品电商看似走到了洗牌后的分岔路口，各家在定位、营销、布局上的口径开始呈现差异化，但依然更多是处于“摸索期”。   



诚然，这门“慢生意”就像一个难垦的土地，种下什么种子能结出硕果，显然还需要更多更大胆的尝试，需要更多的刺激点来等待“蝴蝶效应”爆发的一刻。   



根据市场调查机构欧睿国际的预测数据显示，在未来五年内中国将超越美国成为全球最大的奢侈品市场。同时，奢侈品在线销售业绩会继续蓬勃发展，线上平台被视为各大奢侈品集团未来五年的关键战场。数据显示，2016年全球奢侈品线上销售同比增幅预计为9%。财富品质研究院院长周婷认为，2017年电子商务和服务将是奢侈品牌数字化销售的两个主要方向，2017年奢侈品销售全面进入数字化电商时代。