从《龙猫》到《蒙娜丽莎》！看 Loewe 、Adidas 和 Montblanc 如何打开跨界联名新思路

娄海领

时尚和奢侈品行业的跨界合作日趋常态化。最近，《华丽志》注意到三组非常有趣的品牌联名项目，合作对象涵盖了轮胎、动画IP、艺术名作，或许可以启发跨界合作的新思路：   





   

• Montblanc（万宝龙）和百年轮胎品牌 Pirelli（倍耐力）二次合作推出了旅行箱，以轮胎技术提高产品性能；  
    
  
• Loewe（罗意威）与日本动画电影《龙猫》合作推出了新系列，通过电影传达品牌价值观；  
    
  
• Adidas（阿迪达斯）与知名买手店 The Social Status 合作推出了以文艺复兴杰作《蒙娜丽莎》为灵感的运动鞋，用最新技术打造“可穿戴的文艺复兴艺术”。  
    
  

   

Montblanc x Pirelli



     



瑞士历峰集团旗下的 Montblanc（万宝龙）和轮胎品牌 Pirelli（倍耐力）再度合作，推出了限量版#MY4810旅行箱。   



采用倍耐力的 P ZERO™高性能迷你滚轮，外壳由黑色聚碳酸酯制成，装饰有红色皮革细节，上面刻有“Montblanc”字样。其中的配件和 logo 标志均由万宝龙的工匠手工打造。   



产品已在 www.montblanc.com 有售，售价1280美元。   



万宝龙和倍耐力于2019年首度合作推出了#MY4810旅行箱。这次限量版本中使用的倍耐力滚轮在此前基础上又降低了10%的噪音，因为它采用了倍耐力研发实验室专门开发的橡胶化合物胎面。   



倍耐力是一个源自1872年的轮胎品牌，以“机动性和速度”为传统。它的 P ZERO™是许多顶级跑车的首选轮胎，采用360°滚珠轴承轮，具有极强的抓地力和稳定的控制性，移动速度快，静音、耐用。倍耐力称，P ZERO™是“结合了倍耐力赛车专业知识以及与顶级汽车制造商合作经验的超高性能产品（Ultra High Performance product）。”   



万宝龙首席执行官 Nicolas Baretzki 表示：“这些新轮胎采用了特殊的橡胶化合物和标志性的倍耐力胎面，我们在旅行产品的性能上投入了同等的关注度，以最有效和时尚的方式满足当今豪华商务旅行者的需求。”   



2019年早些时候，万宝龙还与宝马合作，专为宝马8系双门跑车（BMW 8 Series Coupé）发布了一套限量版旅行箱。   

LOEWE ×《龙猫》



     



LVMH 集团旗下西班牙奢侈皮具品牌 Loewe（罗意威）的创意总监 Jonathan Anderson 推出了一个以日本动画电影《龙猫》（My Neighbor Totoro）为灵感的新系列。将于1月8日（周五）登陆 Loewe 全球门店和 Loewe.com。   



Loewe 以最新的胶囊系列向这部由吉卜力工作室推出于1988年的著名影片致敬。《龙猫》的故事发生在战后的日本乡村，一位教授带着两个年幼的女儿搬到乡间生活，女孩与森林里的神奇生物“龙猫”和“猫巴士”建立了友谊。   



《龙猫》风靡全球，凭借销售家庭录像获得了2.77亿美元的收入，销售特许商品还带来了12亿美元的收入。   



     



Loewe 说：“这部电影与 Loewe 共享了许多价值观，这些观念在当下的时刻非常重要，比如回归自然、工艺的价值、姐妹之爱或女性赋权。正因为如此，我们的创意总监 Jonathan Anderson 决定向这部电影及其可爱的主角致敬。”   



新贵摄影师 Gray Sorrenti 为最新系列拍摄了宣传片，新系列包括印着天空图案的休闲短裤、在logo中结合了龙猫图案的运动衫、充满大自然气息的A字衫，以及一系列印有电影角色的配饰，比如广受欢迎的 Balloon、Puzzle 和 Hammock手袋。龙猫和它的伙伴们甚至被手绘在了皮夹克上，或印花、刺绣在T恤和衬衫上。   



色彩鲜艳的新系列同样融入了 Loewe 的工艺基因，一些包袋上的图案采用了嵌花技术（intarsia technique），毛衣和大手提袋上的印花采用了提花技术（Tapestry techniques）。   

Adidas × The Social Status



     



德国运动巨头 Adidas（阿迪达斯）与美国知名买手店 The Social Status 合作推出了限量鞋款 Adidas ULTRA 4D Social Status。   



这款鞋的配色以达芬奇（Leonardo da Vinci）于1507年创作的《蒙娜丽莎》（Mona Lisa）为灵感，采用 Primeknit 编织鞋面设计，其中鞋头采用橄榄绿色、仿麂皮质的鞋腰采用小麦色、鞋后跟采用棕红色，搭配3D打印设计的 4D Technology 中底。   



该鞋款已于上月4日在 The Social Status 线上线下精品店独家发售，限量3020双，售价250美元。   



Adidas 与 The Social Status 此次的合作旨在打造“可穿戴的文艺复兴艺术”（Wearable Renaissance Art）。这款产品代表了所有时尚前卫的消费者，忠于 The Social Status 关于声望、权力和繁荣的美学思想，它强调了品质和时尚设计。   



Social Status 是美国知名的潮流买手店，由 James Whitner 创立于2007年，隶属于其创立的运动鞋及潮牌零售商管理公司 The Whitaker Group。Social Status 最初的定位是牛仔品牌，后扩展业务销售精品服装和运动鞋。   



Social Status 店内除了销售自己品牌的鞋服外，还销售美国运动服饰品牌 Nike（耐克）、德国运动品牌 Adidas（阿迪达斯）、美国设计师潮牌 Off-White 和日本潮牌 Ambush 等品牌的鞋服。   



更多品牌跨界联名的创新案例，详见《华丽志》历史文章：   





   

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