阿迪达斯从耐克挖走潮流大牛，上个月刚出完联名鞋款

西门湘君

     



北京时间12月23日，根据Front Office Sports的报道，阿迪达斯近日从耐克挖走了著名设计师，Fear of God品牌设计师杰里·洛伦佐（Jerry Lorenzo）。洛伦佐的Fear of God系列产品以价高著称，该品牌曾以Jay-Z的《4:44》为灵感推出了一组新系列产品，其中一条牛仔裤售价高达1500美元。   



就在一个月之前，洛伦佐还受聘于耐克，当时洛伦佐刚刚在Instagram账号上发布了一双自己设计的新款耐克Air Fear of God 1。而在转投阿迪达斯之后，洛伦佐将负责阿迪达斯在全球的篮球领域创意、设计工作，并计划推出Fear of God的子品牌。目前阿迪达斯旗下有不少NBA签约球星，其中就包括詹姆斯·哈登、达米安·利拉德、德里克·罗斯和多诺万·米切尔等人。   



近年来，多个运动品牌都在篮球领域采取了不少行动。其中彪马曾聘请Jay-Z作为篮球部门创意总监。耐克旗下Air Jordan品牌签约了5名WNBA球员，其中包括2020年最佳新秀Crystal Dangerfield。UA也同库里共同推出了一个子品牌。   



根据NPD Group近期公布的数据，阿迪达斯品牌在北美的净销售额在2020财年第三季度为12.7亿美元，同比下降6%。2020年上半年，高性能篮球运动鞋的销量下降了20%，目前占运动鞋总销量的比例不到5%。挖人主攻篮球市场是否能为阿迪达斯带来真正的增长机会，仍是个未知数。