太平鸟2017年财报：净利润4.56亿 2018将重视童装

荆颖然

     



4月24日，太平鸟发布了2017年财报。2017年实现营业收入71.42亿元，同比增长12.99%，归属公司股东的净利润为4.56亿元，同比增长6.72%。   



     



根据财报显示太平鸟净利润增长的主要原因是男装、童装销售表现良好，女装、乐町品牌调整到位，电商销售表现优异，库存结构优化，改善了下半年的业绩情况。可以看到太平鸟第一、二季度的净利润分别为5860万元和3539万元，扣除经常性损益后的净利润分别为4494万元和-3622万元，第二季度一度陷入亏损。而下半年两季度扣除经常性损益后的净利润为6924万元以及2.7亿元。   



     



2017年，太平鸟服装实现零售总额104.63亿元，同比增长5.74%，其中PEACEBIRD女装零售总额39.4亿元，同比增长3.85%;PEACEBIRD男装零售总额37.38亿元，同比增长5.56%，两者占总零售额的73.38%。Mini Peace 童装实现零售额10.42亿元，同比增长39.31%，，MATERIAL GIRL女装实现零售额2.51亿元，同比增长59.38%。据财报显示，太平鸟于2017年进行了线下门店的整改，新增约87家门店，同比增长14.93%。由于在消费升级的趋势下，越来越多的年轻人喜爱集购物游乐吃喝于一体的购物中心，太平鸟将更多的门店开在了购物中心，2017年购物中心门店的零售额同比增长了16.16%。   



作为积极响应新零售的服企，太平鸟的电商业绩也是令人耳目一新。2017年线上零售净额实现21.66亿元，同比增长35.6%。“双十一”当日实现零售额8.08亿元，同比增长31.4%。除此之外，太平鸟还与天猫持续合作，扩大了品牌线上线下的互动，新增门店扫码购、门店自提等新业务;完善“云仓”系统;开设“不便利店”、“快闪店”。   



太平鸟在跨界合作方面也十分积极，除了与品牌的合作包括PEACEBIRD WOMEN×PEPSI，PEACEBIRD MEN×SNOOPY,乐町×MARK,MINI PEACE×小黄人，MATERIAL GIRL×茵宝等，还与设计师合作包括芬兰设计师JUSLIN-MAUNUL、日本关根正悟等。太平鸟还通过与新生代偶像合作、创造网红爆款等提高流量和业绩。2017年，太平鸟全品牌有效会员总数超过了1406万，同比增长38.15%，会员贡献零售额39.58亿元，同比增长35.9%。   



在财报中，太平鸟提出2018年将更加重视运动时尚和童装板块，面对全国超过1500亿元的童装市场规模太平鸟将继续发展Mini Peace 童装;同时也将继续推进新零售创新和转型升级。   



来源：中国服装网　　作者：麦婷婷