LV盯上了我们的谷爱玲 步步为先教科书级别示范

姚娅顺

近日冬奥会赛场上中国的运动员谷爱玲表现出色得到了好多关注，一些商家也就趁热开始了各种代言和合作。LV在谷爱玲身上也有押宝，和蒙牛等品牌一样，只等谷爱玲夺冠后放出应景单品，表示我们这是气场的单品，所向披靡云云。这一招在商业领域的确堪称是教科书级别的营销典范，不过LV所作的教科书级别的营销这还只是九牛一毛。在很多名不见经传的领域，LV也早有布局，用意是很多常人想象不到的深远。       插画这一艺术形式以往在奢侈品牌和时尚服饰领域都是小众题材，有些风格特殊的奢侈品牌也许会涉足和留意，但都没有成为大红大紫的存在。如今这些奢侈品牌头部标杆为何都开始下场与插画艺术家来合作了？   这还从近年来火爆大街小巷的NFT、元宇宙等热门领域说起。这一潮流势头正酣，已经影响了无数品牌和消费者。所以就算有些品牌打定主意不轻易碰这些领域的品牌也在深受这些发展的影响。如同一场狂风骤雨一般，如果想要独善其身就要提前做好准备，迎战所有的挑战。但这和LV与艺术家进行的签约合作有什么关系呢？事情还要从几件看起来非常不起眼的起诉说起。       2月初，对在线运动鞋经销商StockX提起了诉讼，指控理由是这一公司未经授权和批准就铸造了包含耐克商标在内的非同质代币NFT。这对耐克来说自然是一项损失，不过因为这些新生事物的监管和法律制定都存在迟滞，所以这些补偿能不能追回都不好说。而且这也影响了耐克本身在NFT领域发展的潜力和口碑。爱马仕此前也吃过这样的亏，曾经向某艺术家提起了诉讼，追回这位设计师做的在元宇宙领域的相关创作的手袋收益。       如果品牌在NFT领域不早早布局、有所防备就会别其他商业对手或者实体抢尽先机，到时候有理也说不清了。而LV在对诸多艺术家进行的签约就意味着和这些真正好的艺术作品创作者有了掌控权，如果想要创作关于LV产品标志元素相关的NFT、元宇宙领域作品就需要得到LV的许可和授权，这无疑就把LV品牌在元宇宙领域的潜在市场保护好了。由此看来LV这盘棋的确下得深谋远虑，大家觉得呢？