中国男装品牌集体溃败下，Brioni却在半年内新增三家店

鄂芷雁

近日，壹览商业获悉，法国奢侈品集团 Kering（开云）旗下意大利奢侈男装品牌 Brioni（布里奥尼）在中国的成都、武汉及深圳全新开业了三家精品店，其中武汉及深圳都是当地首店。   据悉，新开的三家门店风格各异，都与当地的风土人情相结合。其中，武汉店以黄鹤楼的米色和寓意吉祥昌盛的中国红为主色调；深圳店装饰了一幅手工编织挂毯《Ormeggi》（停泊港），致敬了深圳及其周边海域悠久的航海传统；成都店融合了竹子漆面、成都红。   公开资料显示，Brioni（布莱奥尼）是创立于1945年的意大利订制服品牌，Brioni 创立于1945年的罗马，以 bespoke男士定制西装、鞋履和配饰而闻名。1982年，布里奥尼以前瞻的战略眼光在纽约曼哈顿开设首间门店。   2012年，法国第二大奢侈品集团开云集团从Brioni创始人家族手中收购了其全部股份，并在官方声明中指出，Brioni是“一家盈利的、不断增长的企业”。   2012年10月23日，Brioni为进一步加强其在亚洲的影响力，首次进入中国，在北京国贸商城和苏州美罗商城开设了精品门店，随后又登陆上海。   Brioni一边扩张，一边处理历史遗留问题，偿还债务，为了风格定位换了三任创意总监，直到 2018年 Norbert Stumpfl 上任，才终于稳定了品牌形象和设计风格。   2021年4月，Brioni 正式公布了一项五年战略规划，计划对品类、传讯、分销渠道、内部管理、生产等各个方面做出调整。开云集团在截至2021年6月30日的2021年上半财年财报中特别提到，Brioni取得了非常令人鼓舞的反弹。   在中国，女装品牌扎堆，但男装品牌的发展却不尽人意。2月21日，卡宾发布业绩报告称， 2021年净利下滑15.45%，继2019年净利下滑26%后，卡宾净利再次下滑。   2016年，声称要“回归服装”，但仅第一季度，雅戈尔就关闭了35家门店，全年归母总公司利润同期减少了15.97%。   还有曾经风光无限的七匹狼多次陷入经营的困局，2021年第三季度的归母净利润暴跌83.38%，线下门店也关闭了2000多家，可谓是陷入了低谷期。   在国内，老牌男装品牌们集体大败退，一方面是受淘宝、京东等电商平台的崛起，让那些靠实体发展起来的老牌男装品牌受到冲击；另一方面，外来品牌的进入也抢夺了本土男装品牌的市场份额。   但近两年，受疫情影响，外来品牌在本土多不好过，例如在美国拥有两百年历史的Brooks Brothers在2020年7月国特拉华州法院申请破产保护。同期，英国男装零售商TM Lewin宣布将进入管理程序，并关闭其全部66家商店。   前有本土男装品牌在设计上创新，在渠道上发力，后有各潮牌小众品牌夹击，Brioni进入中国市场发展的会好吗？