耐克启动10亿美元媒体内容招标，为10年来最大规模

薄伯

据Front Off Sports的报道，耐克启动了10亿美元的媒体内容招标，邀请了包括群邑集团、宏盟媒体集团、电通媒体、阳狮媒体、IPG Mediabrands、Stagwell Media和 Havas Media等众多主要广告和媒体机构参与。   已经10多年没有进行过如此大规模的招标了，预计本次招标将持续到明年春天。2021财年，耐克的广告和促销费用达到31亿美元，比疫情之前同比下降了13%。   机构研究公司vergence有数据称，2021年耐克的媒体支出估计为2.45 亿美元，其中亚太地区约1.2亿美元，北美9500万美元，其余分布在欧洲、中东、非洲和拉丁美洲。COMvergence估计，耐克近80%的广告支出现在都在线上。   耐克在全球不同的市场使用不同的媒体内容代理，目前Jordan Brand也在启动媒体内容招标。这对已有的一些媒体内容代理来说可能会是一次挑战。在美国，Wien+Kennedy 是耐克的主要媒体代理，也是耐克的长期创意合作伙伴。WPP旗下的Mindshare负责耐克在欧洲和其他市场的传统规划和采购。Stagwell旗下的Assembly负责耐克在欧洲和亚洲的部分业务，而Hakohodo则负责日本的业务。