Burberry 大举推广 TB 字母组合，在中国海南和青海举办特别活动

毓论

英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）在“一个无限冒险的故事”中揭开了 TB Summer Monogram 广告活动的新篇章。   Monogram 意为“字母组合”，Burberry在2019年推出了首个以品牌创始人命名的 Thomas Burberry Monogram 系列（以下简称 TB Monogram），取得了重大成功。（详见《华丽志》：深度丨新 logo 拯救了 Burberry?近距离看一个老奢侈品牌如何“改头换面”）   有趣的是，在最新的广告活动中，主角就是 TB Monogram 字母组合本身，而不是 Monogram 系列的产品。新广告强调了这个夏季最新的TB Summer Monogram配色。   Burberry表示：“在一场探索之旅中，TB Monogram 横跨四处全球景观，每一处都有自己的惊人之美”。“以 Burberry 标志性的 TB Monogram 系列的夏季新色彩为灵感，装饰和改变美丽的自然风景”。       例如，有一组照片和视频是在英国“南威尔士Newgale海滩广袤的沙滩上”拍摄的，“著名的大地艺术家Jon Foreman 搭建了 TB Monogram 石头雕塑，由天然材料自然形成了全新 TB Summer Monogram系列的配色，海岸线成为他的画布”。   在另一组照片和视频中，美国科罗拉多州泰勒公园水库（Taylor Park Reservoir）的夜空中闪烁着无人机的灯光，组成了一个巨大的“TB”字母图案，“让人联想到自然界的萤火虫，但它是由新技术创造的”。“彩色的光线在无人机矩阵中变幻，代表了TB Summer Monogram系列的三种新颜色”。   Burberry还来到了中国，在海南省博鳌和万宁的海面上，风筝冲浪选手们带着印有TB Summer Monogram的风筝（滑翔伞）在天空和海浪之间浮动。   在青海省的乌素特和茶卡盐湖，印着 TB Summer Monogram 的滑翔伞在壮阔的天际线上翱翔。       今年 Burberry 的 TB Summer Monogram 系列发布于7月份，由超模 Naomi Campbell 担任大使。新系列以轻便的女装、男装和无性别服装为特色，包括尼龙外套和夹克、丝绸套装和连衣裙、泳装、弹力运动服和紧身裤、棉质卫衣和T恤等。当然，还有一些带有TB Monogram的配饰，自2018年推出以来，TB字母印花配饰一直是Burberry的主要销售动力。   自2019年推出以来，Burberry 一向对 Monogram 系列非常重视，Monogram系列往年的大使还包括 Gigi Hadid 和 Kendall Jenner。