运动行业将成为未来时尚圈的一片红海！

萸哇

时尚行业往往都会挤在一起批量生产，先是球鞋，再是健身服，现在是瑜伽裤。   运动服饰的大美前景依然摆在眼前。国务院在上个月印发了《全民健身计划（2021——2025 年）》的通知，根据通知，到 2025 年，中国体育产业将达到 5 万亿规模。这次全民计划，还涉及到对专业健身人才的培养，以及对青少年健身的普及。而中国运动服装市场早在 2019 年时便已经达到 1336 亿元。   快时尚品牌 COS 于去年便推出了环保运动服系列，该系列采用回收材料制成。电商巨头亚马逊亦在 2018 年时推出了运动时尚品牌美国环保品牌 Allbirds 也在近日推出了新的运动服系列，该品牌此前以鞋类产品为主。   中国运动市场一方面在继续蓬勃发展，传统民族运动品牌诸如和，都在迎来新一轮的春天。而新式品牌诸如 Particle Fever、Fajo、MAIA ACTIVE 和 Sumday Athletics 等也都完成了一轮接着一轮的融资。   至于瑜伽裤这边，过去两年也有一众品牌推出。巨头已经入场，阿迪达斯、玛、安踏和 GAP 也都有推出相关系列或者是以旗下副品牌来进入该市场。安踏最早于 2018 年推出新的瑜伽品牌，面向年轻群体，而耐克在 2019 年的时候也推出了针对年轻人市场的瑜伽产品线。彪马也发布了新的瑜伽产品线 Puma Studio 。   目前来看，运动服饰市场已经不再是一个性别难题。以往，运动服饰市场过多地聚焦在男性市场身上。尽管从单品来看，男性依然是健身服、运动鞋的主力军。从 iiMia Research 发布的数据来看，2018 年男性消费运动鞋的份额占比达到 44.5%，多过女性的 40.6%。   但这个情况正在发生改变，据线上球鞋平台 发布的数据显示，在其社区上，超过 70% 的用户是女性。此外，根据 QuestMobile 的分析，女性消费高过了男性。   作为最大的运动品牌，耐克公司内部女性职工已经占到了 49.5% 的比例，而耐克此前也推出了《女孩运动教导指南》，旨在推动更多的女孩参与运动项目。耐克同时表示，到 2025 年，女性员工将提高到 50%。   而另一个有趣的趋势发生在瑜伽服这块市场上。根据天猫趋势中心发布的《打造Z世代下的他品牌》报告，瑜伽已经成为了男性热门健身项目，尤其是年轻人正在拥抱这一原本被视为女性领头的运动项目，超过六成的 90 后已经开始涉足瑜伽。   而瑜伽裤也因为疫情在家健身的需要而变得更加普及，供应链的加速扩张也帮助了更多的玩家加入。如今，从 lululemon 这种高端定价打头阵的品牌市场已经开始加速下沉。   健身市场已经有了新的风口——智能 AI。国内品牌诸如乐刻、咕咚等都推出了多款智能健身镜新品。而这些智能健身镜的产品单价非常高，一款 FITURE 魔镜定价为 4699，即便在知名薇娅的直播间，折扣价格依然超过三千。其另一款旗舰款魔镜售价更是高达 7800 元，相当于一台 Macbook Air 。   未来，随着今年奥运会的余温尚存，以及国家政策推动，运动市场将继续火热。  FASHIONOMY时尚界 ）